4Cs理论强调，企业应考虑客户为满足需求与愿望付出的成本，代价是多少，而不是先给产品定价，这句话是否正确

这句话表述有误。4Cs理论的核心是以客户为中心，强调企业应该从客户的角度出发，考虑客户的需求和期望，以及客户在购买产品或服务时所要付出的成本。其中的“成本”是指客户在购买和使用产品或服务时所需要承担的时间、精力、金钱等各种资源的付出。

在定价方面，4Cs理论认为企业应该考虑客户愿意为产品或服务付出的成本，并在此基础上确定合理的价格，而不是单纯地根据产品的成本和竞争对手的定价来设定价格。因此，企业在营销活动中应该注重客户的需求和期望，以及客户在购买和使用产品或服务时所要付出的成本，从而制定出更加符合客户需求的营销策略和定价策略。而产品定价是企业制定定价策略的一部分，也是根据市场和客户需求制定的，不是先给产品定价，而是经过市场研究、调查和分析后制定的。