容声冰箱2000年品牌策略：强化技术与服务竞争优势

"容声冰箱品牌策划.pptx" 是一份针对2000年容声冰箱品牌策略的详细规划，由广州白羊广告有限公司编制。该策划主要针对容声品牌在一级市场面临的挑战，即品牌老化和竞争力下降的问题。策划的核心目标有两个： 1. 深化品牌内涵与创新：针对品牌老化问题，提案提出通过深化品牌内涵，赋予容声品牌新的生命力，旨在提升其在一级市场的品牌识别度和竞争力。强调技术创新作为吸引消费者的关键要素，这表明容声计划通过新产品和技术升级来驱动品牌发展。 2. 规范广告管理和增强销售力：策划强调广告实施过程中的规范化，确保广告的有效性和销售导向。通过借鉴海尔和新飞的成功案例，认识到技术先进性、销售促销活动和良好的售后服务对于品牌口碑的重要性。广告策略将注重消费者对产品的认知，尤其是对技术优势的认同。 策划考虑到了一级市场的消费者行为特征，如消费者的再购行为、产品需求的高档化趋势，以及购买决策中服务、功能和技术的权重。一级市场的消费者更加理性，关注品牌、功能和服务的质量。因此，容声需要调整产品定位，侧重于技术含量高、符合年轻消费者喜好的产品，并优化广告宣传，提供清晰、持久的产品信息。 然而，广告运作方面存在不足，如缺乏前瞻性和长远的战略，广告诉求频繁变动导致消费者难以理解和记忆。此外，产品更新速度较慢，技术特点不明显，整体品牌形象模糊。这些都需要在后续的策略中得到改进，以提升品牌在一级市场的市场份额。 这份品牌策划旨在通过技术引领、精准定位和有效的营销手段，提升容声冰箱在一级市场的竞争力，满足消费者日益增长的需求和期待。