品牌领导:塑造与管理品牌资产的战略
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更新于2024-07-14
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"《品牌领导——管理品牌资产》是一本深入探讨品牌管理和品牌资产构建的书籍,由知名作者撰写,是其‘品牌创建和管理三步曲’的第三部作品。书中强调了品牌价值在现代市场竞争中的重要性,并提供了如何在压力下构建品牌领导的策略。"
在品牌管理领域,《品牌领导》一书着重讲述了以下核心知识点:
1. **品牌资产的重要性**:在80年代末期,品牌价值的概念逐渐被业界重视,品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和品牌个性被视为企业在市场竞争中不可或缺的要素。随着各行业的品牌意识觉醒,如医院、石油供应商和软件公司等,都开始认识到品牌的力量。
2. **品牌构建的紧迫性**:面对生产力过剩、价格竞争、产品同质化和零售商的压力,企业管理者迫切需要构建和强化品牌,以应对不断变化的市场环境。
3. **品牌管理的三个阶段**:作者的三步曲包括《品牌价值管理》、《建立强势品牌》和《品牌领导》。《品牌价值管理》讨论了品牌创造价值的案例和衡量标准;《建立强势品牌》侧重于品牌识别和品牌架构的策略;而《品牌领导》则更进一步,将品牌管理提升至领导层面。
4. **扩展品牌识别的内涵**:品牌识别不仅包含品牌的核心概念,还包括根据不同市场制定的多元识别,以及如何有效地传播和执行品牌识别,涉及企业内外的所有相关方。
5. **品牌架构和关系**:书中详细阐述了品牌之间的关联性,如何设置品牌架构,以及如何处理亚品牌和授权品牌,以构建一个协同工作的品牌系统。
6. **超越传统广告建立品牌**:除了广告,书中提出通过创新执行和多渠道利用(如赞助活动和网络营销)来建立和增强品牌影响力,提供了阿迪达斯、耐克等成功案例作为参考。
7. **品牌延伸与定位**:讨论了品牌如何在品牌系统中找到合适的定位,以及品牌延伸的边界和策略,以确保品牌的一致性和延伸的合理性。
《品牌领导》不仅提供了理论框架,还通过实际案例分析,为企业管理者提供了关于如何管理和提升品牌资产的实用指导,旨在帮助企业塑造并维持强势品牌,以应对日益激烈的市场竞争。
2022-01-01 上传
2021-11-30 上传
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2021-09-08 上传
2022-06-30 上传
Ethan0728
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