老品牌创新：影响消费者购买意愿的关键维度实证研究

本文主要探讨了老品牌产品创新对消费者购买意愿的影响，以2011年为背景，针对中国市场上具有悠久历史的老品牌产品，如百雀羚化妆品为例。作者指出，消费者选择某种产品不仅因为其能满足基本需求，还期望产品能超越他们的心理预期，这就促使老品牌进行创新以保持竞争力。创新不是盲目的，而是以消费者为中心，考虑他们的产品外观、品质和功能需求。 研究的焦点集中在产品创新的三个关键维度：功能创新，即产品的性能和实用性；外观创新，涉及到产品的设计美学和用户体验；象征创新，即品牌符号和情感连接。文章强调，通过对这三个方面的创新，老品牌可以提升消费者对其产品的感知价值，即消费者对产品价值的认知和评价。 研究假设是：通过这三个维度的产品创新，老品牌能够增强消费者对产品的积极感受，从而提高消费者的购买意愿。为了验证这个假设，作者采用了实证分析方法，旨在为我国的老品牌企业提供产品创新策略的指导，比如如何平衡传统组织行为模式与现代制度，以及如何根据消费者需求进行有针对性的创新。 此外，该研究不仅提供了实践建议，还在理论上丰富了关于老品牌产品创新与消费者购买意愿之间关系的研究，填补了现有文献的空白。这对于理解中国老品牌企业在日益激烈的市场竞争中的生存和发展策略具有重要意义。通过深入探讨，企业可以更好地理解和把握产品创新的规律，以驱动其产品在市场上取得成功。