2011年Hiued交流会：SEM、用研与服务性能下数据分析的深度解析

在2011年4月24日的《从SEM、用研、基础服务性能谈数据分析的重要性》交流会上，三位业界专家——艾德思奇科技的谷文荣、百度商业的高级用研-周竹青以及基调网络的副总裁-蒲炜，共同探讨了数据分析在现代互联网营销中的核心地位。会议旨在强调数据分析在搜索引擎营销(SEM)、用户体验研究(用研)以及提升基础服务性能中的关键作用。 谷文荣作为第一位演讲者，首先引导大家思考数据与搜索及着陆页的关系，强调数据在广告投放中的精准定位价值。她解释了SEM的定义，它是一种利用搜索引擎作为营销工具，通过付费点击(PPC)广告实现快速效果的策略。决定SEM效果的关键要素包括关键字、创意和着陆页，如她在分享中通过海外旅行保险的案例，展示了这三个元素在实际操作中的应用。 在着陆页设计方面，谷文荣强调了根据关键词特性进行个性化选择的重要性，同时利用促销活动激发消费者的购买欲望。她提出优化着陆页应关注整体布局，确保用户迅速理解产品，利用购买心理设计刺激消费者行动的元素，如利用信任度、从众心理和权威感等。此外，她提到了设计"sweetpoint"的概念，即创造一个触动消费者购买决策的甜蜜点。 会议得到了基调网络、百度音乐、华章图书和新媒传信的赞助，体现了行业对数据分析及其在提升营销效果中的认可。Hiued用户体验交流会以促进公司间交流、分享和成长为目标，其形式灵活，注重参会人员质量而非单纯的培训。通过这次交流会，参与者不仅增进了对数据分析在SEM和用研中的实践理解，也提升了对基础服务性能优化的认识。 这场交流会深入探讨了数据分析在提升营销效率、优化用户体验和保障服务性能中的重要性，为参会者提供了宝贵的知识和实战经验，对于企业提升数字化营销水平具有重要意义。