广告学与AdNetwork系统架构解析
版权申诉
49 浏览量
更新于2024-07-13
收藏 638KB PDF 举报
"计算广告学第四单元课件.pdf"
在计算广告学中,广告是一种由出资人,即广告主,通过各种媒介向广大受众传递产品、服务或观点的有偿、有组织、综合性的非人员信息传播活动。广告的主体包括出资人、媒介和受众。广告的主要目的是利用具有广泛受众的媒介,以较低的成本实现用户接触,也就是提高广告的覆盖率。
计算广告的核心在于利用数据和算法来优化广告的投放和效果。AdNetwork系统架构是计算广告的关键组成部分,它包括多个模块:
1. WebServer:处理来自用户的网页请求。
2. AdServer:负责广告的管理和分发,根据用户特征和广告需求选择合适的广告。
3. AdRanking:广告排名,基于预设的算法对广告进行排序,决定哪些广告将被展示。
4. AdRetrieval:广告检索,快速找出与用户请求匹配的广告。
5. YieldManagement:收益管理,确保广告位的最大化利用和收益。
6. StreamComputing:流式计算,处理实时数据流,用于实时分析和决策。
7. Serving:服务层,将广告内容实际推送给用户。
8. Tracking:跟踪用户行为,收集点击、浏览等数据。
9. DataHighway:数据高速路,连接各个模块,高效传输数据。
10. Grid:数据网格,用于数据存储和处理。
11. SessionLogGeneration:会话日志生成,记录用户在线行为。
12. PageAttributes和Non-advertisingLogs:页面属性和非广告日志,提供用户环境和行为信息。
13. AudienceTargeting:受众定向,基于用户属性进行广告定位。
14. UserAttributes:用户特征,用于个性化广告推送。
15. ClickModeling:点击模型,预测用户点击广告的可能性。
16. CTRModel:点击率模型,估算广告的预期点击率。
17. COECs:点击到有效行动的转化率,衡量广告效益。
18. Near-linePageFetcher:近线页面抓取,获取页面信息以供分析。
19. Anti-spam:反垃圾广告机制,确保广告质量。
20. Billing:计费系统,处理广告费用结算。
21. Real-timeTargeting:实时定向,即时调整广告策略。
22. AdIndex:广告索引,加速广告查找。
23. Real-timeIndexing:实时索引更新,应对变化的广告需求。
24. RTCOECS:实时转化率计算,实时反馈广告效果。
25. Real-timeFeedback:实时反馈机制,用于调整广告投放。
26. CustomizedAudienceSegmentation:定制化受众细分,更精确地定位目标用户群体。
27. RTUserAttributes:实时用户特征,动态捕捉用户状态。
28. RTB(Real-TimeBidding):实时竞价,广告位的实时拍卖过程。
29. 3rd-partyData:第三方数据,补充内部数据,提升广告精准度。
30. RTBD(Real-TimeBiddingData):实时竞价数据,用于拍卖决策。
31. StructuralLabelBase:结构化标签库,便于分类和理解广告内容。
32. AdNetwork:广告网络,整合多渠道广告资源。
广告检索是计算广告中的关键步骤,它涉及到从大量广告库存中筛选出最符合用户需求和场景的广告。这需要高效的检索算法和策略,如关键词匹配、上下文分析、用户历史行为分析等,以提高广告的点击率和转化率。
计算广告的实践过程中,还需要数据提取、转换(ETL)、数据分析仪表板、数据立方体等工具和技术,以便于数据处理、洞察用户行为、评估广告效果,并进行持续优化。实时竞价(RTB)和实时用户属性(RTUserAttributes)的运用,使得计算广告能够实时响应市场变化,实现更高效的广告投放。同时,反欺诈措施和定制化受众细分策略的实施,旨在提高广告质量和用户体验。
2021-11-03 上传
2021-11-03 上传
2023-07-17 上传
2023-12-06 上传
2023-09-07 上传
2024-01-14 上传
2023-06-19 上传
2023-07-28 上传
![](https://profile-avatar.csdnimg.cn/53c56c986bd9401fa91f978a84c4c68e_jxq0816.jpg!1)
AI算法攻城狮
- 粉丝: 1w+
- 资源: 39
最新资源
- 多模态联合稀疏表示在视频目标跟踪中的应用
- Kubernetes资源管控与Gardener开源软件实践解析
- MPI集群监控与负载平衡策略
- 自动化PHP安全漏洞检测:静态代码分析与数据流方法
- 青苔数据CEO程永:技术生态与阿里云开放创新
- 制造业转型: HyperX引领企业上云策略
- 赵维五分享:航空工业电子采购上云实战与运维策略
- 单片机控制的LED点阵显示屏设计及其实现
- 驻云科技李俊涛:AI驱动的云上服务新趋势与挑战
- 6LoWPAN物联网边界路由器:设计与实现
- 猩便利工程师仲小玉:Terraform云资源管理最佳实践与团队协作
- 类差分度改进的互信息特征选择提升文本分类性能
- VERITAS与阿里云合作的混合云转型与数据保护方案
- 云制造中的生产线仿真模型设计与虚拟化研究
- 汪洋在PostgresChina2018分享:高可用 PostgreSQL 工具与架构设计
- 2018 PostgresChina大会:阿里云时空引擎Ganos在PostgreSQL中的创新应用与多模型存储