2018空调市场年终盘点：内销增长5%，行业动态与展望

"该报告分析了家用电器行业中2018年12月份以及全年的空调销售情况。空调内销在12月份呈现止跌转增的态势，全年内销增速约为5%。产业在线数据显示，12月空调产量与销量均有增长，内销和出口分别增长5.08%和24.76%。2018年全年空调产量和销量分别增长4.54%和6.46%，内销和出口增长4.76%和9.31%。尽管格力和海尔内销出现下滑，但奥克斯表现出强劲增长。另一方面，空调零售市场受双十一促销影响，12月线下零售额和零售量分别下跌17.78%和20.8%，线上市场虽然保持增长，但增速放缓，结构升级推动了均价上涨。至11月底，空调渠道库存首次环比下降3%，开始进入去库存周期。" 报告详细解析了空调行业的最新动态，揭示了2018年12月和全年空调销售的关键数据。空调出货端的增长主要由内需驱动，包括春节备货和年底业绩冲刺，同时受到外部环境不确定性的外部因素影响。尽管市场领导者格力和海尔的内销表现疲软，二线品牌奥克斯却实现了显著增长，这显示出市场竞争格局的变化。 空调零售端，线下市场受到双十一促销活动提前释放需求的影响，12月零售额和零售量大幅下滑，全年线下市场亦呈现负增长。而线上市场尽管仍保持增长，但增速较之前放缓，这表明线上市场的竞争加剧，品牌通过提升产品品质和结构优化来维持增长。库存方面，空调渠道库存的首次环比下降预示着行业可能进入去库存阶段，这将对厂商的生产和销售策略产生直接影响。 报告还提到了2019年的行业展望，成本端的红利有望支撑企业业绩，投资者应关注具有业绩确定性的优质资产。同时，沪深股通的净流入趋势和家电企业的年报业绩前瞻也是市场关注的重点。家用电器行业在2018年面临挑战，但也展现出一定的韧性与潜力，未来的发展将依赖于企业对市场变化的适应能力以及产品创新。