张小龙产品观：理解屌丝，满足人性需求

"张小龙在《微信背后的产品观》PPT中分享了他关于产品设计的理念，强调不过度设计，注重用户的核心需求，并深入探讨了如何理解并满足用户的真实心理诉求。 1. 不过度设计：张小龙认为，设计过程中应当避免做过多的功能，因为这可能导致错误增多。他建议对核心功能进行精细化打磨，而对次要功能则不必过于深入，例如微信的“附近的人”功能就是一个简洁而实用的例子。 2. 时尚与驱动力：在互联网产品设计中，时尚是一种重要的驱动力，人们常常跟随潮流。然而，设计师不应过于工具化产品，应考虑到用户的社交需求和情感体验。 3. 屌丝用户群：张小龙指出，中国互联网的主要用户群体是“屌丝”，他们既面临生存压力，又渴望获得存在感。了解这一群体的需求有助于设计出更符合中国市场的产品。 4. 从日常体验中发现本质：伟大的产品往往能满足人的基本情感需求，如贪嗔痴。产品设计不应掺杂个人的道德观念，而是要让用户在使用中感受到情感共鸣。 5. 精简功能：借鉴史蒂夫·乔布斯的观点，很多新功能其实是可有可无的。设计者需要反思并削减不必要的功能。 6. 需求来源：需求不应来自调研、分析、讨论或竞争对手，而应源于对用户的直接观察和理解。通过微博等平台，观察用户如何使用产品，洞察他们的真实需求和场景。 7. 满足自我需求的重要性：由于无法完全理解他人，所以设计者应优先考虑满足自己的需求，因为这可能是大多数人的共通需求。例如，微信的“已阅读”和语音功能，都是基于这种理念。 8. 找到心理诉求：理解需求背后的心理动机至关重要。例如，漂流瓶功能满足了人们的倾诉和好奇心，而不是单纯的交友需求。心理驱动的力量往往超过工具性或实用性。 张小龙倡导的是以用户为中心，深入理解用户心理，追求简洁而有力的设计原则，这在微信的产品设计中得到了充分体现。"