优信二手车U系列：2018年Social传播策略与创意突破

2018年优信二手车U系列的社会传播策略是一个围绕品牌形象塑造和用户互动为核心的设计。其目标是在TVC广告发布的同时，通过社交媒体的分阶段操作，提升品牌知名度并巩固网民对“UUUU优信二手车”的记忆。这个策略强调的是透明且亲民的方式，而非传统的秘密营销（阳谋而非阴谋），旨在吸引用户的关注并转化为实际行动。 传播内容的关键在于选择具有共鸣的“制造者”，如搞怪视频的狂热爱好者，比如艾克里里这样的网红，他们通过分享个人的独特内容，如化妆神技和创意五毛钱特效，触动了次文化群体，进而冲击主流网络文化。优信二手车利用这些元素，如搞怪、明星和二次元风，创造出具有话题性和趣味性的内容，引发围观和讨论，逐步扩大影响力。 策略的核心在于逐步升级的恶搞路线，从品牌的自我调侃、明星的互动到用户自发的UGC内容，每一次恶搞都是一种话题扩散，引导用户从围观到主动参与，直至建立对品牌的认同感。例如，"UUUU"的概念通过不同的形式呈现，如强插式（改变句子结构）、谐音式（关联品牌关键词）和戏谑式的口号，使得“UUU”成为一个生活中的流行表达。 传播载体——语言方面，优信二手车创造了一种独特的“UUU体”，通过日常情境中的使用，让“UUU”成为一种轻松愉快的交流方式。例如，通过发起话题“#一起U默#”并在特定日期（5月20日）发布鬼畜视频，同时@多个知名品牌，引发跨平台的互动和讨论。 整个传播策略注重在不同阶段引发争议、引发共鸣、引导认同，并最终提升品牌概念的认知度。通过一系列精心设计的活动和内容，优信二手车成功地将自身品牌融入了网民的日常生活和网络文化中，实现了有效的社会传播。