企业视觉形象识别系统CI设计详解

CI设计，全称为Corporate Identity System，中文名为企业视觉形象识别系统，是企业通过统一的设计元素来塑造和传播自身形象的战略。这一系统主要包括基本要素和应用要素两大部分，涉及企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等多个方面。 CI设计的主要目的是将企业的经营理念、精神文化和行为规范通过视觉传达系统传达给公众，以建立和强化企业的品牌形象，提升公众对企业及其产品的认知度和好感度。这一概念起源于20世纪60年代的美国，并在70年代日本得到广泛应用。 **CI的基本要素系统设计**： 1. **企业名称**：企业名称是识别企业的基础，需要简洁、易记且能体现企业特性。 2. **企业标志**：通常指企业的LOGO，是企业形象的核心，应具有独特性和辨识度。 3. **标准字体**：统一的字体风格用于企业所有的文字表达，有助于塑造企业形象的一致性。 4. **标准色彩**：选定代表企业特点和文化的颜色，用于所有视觉元素。 5. **象征图案**：辅助图形，增强企业形象的表现力。 6. **企业标语**：简短有力的口号，传达企业的核心价值。 7. **企业吉祥物**：拟人化或动物化的形象，增加亲和力和记忆点。 8. **专用字体**：为特定场合或产品设计的特殊字体，强化品牌个性。 **CI的应用要素系统设计**： 1. **办公事务用品**：如信封、名片、公文纸等，体现企业形象的细节。 2. **企业外部建筑环境**：企业建筑的外观设计，体现企业文化和风格。 3. **企业内部建筑环境**：内部装饰、指示系统等，营造内部工作氛围。 4. **交通工具**：企业车辆的涂装和标识，流动的广告载体。 5. **服装服饰**：员工制服，展现企业统一的专业形象。 6. **广告媒体**：广告设计，确保品牌视觉元素的一致性。 7. **产品包装**：产品外包装设计，直接影响消费者的第一印象。 8. **赠送礼品**：带有企业标识的礼品，传播品牌影响力。 9. **陈列展示**：橱窗、展架等展示设计，吸引顾客注意力。 10. **印刷出版物**：包括宣传册、年报等，传达企业信息。 11. **规划过程**：CI设计是一个系统的过程，涉及调研、策划、执行和评估等多个阶段。 CI设计不仅是一项设计任务，更是一个战略性的过程。它要求企业从战略角度出发，通过精心设计和实施，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。CI设计的成功能够激发企业内部的凝聚力，提高员工的归属感，同时也能在外部树立良好的企业形象，增强消费者的忠诚度，从而促进企业长期稳定的发展。