"2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书：应对增长缓行阶段的挑战"

根据艾瑞咨询研究院自主研究绘制的《2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书》，中国互联网社交产品月独立设备数同比增长率从2018年Q2的25.6%一路下滑至2019年Q3的11.0%，表明我国互联网社交产品已经从高速发展期步入增长缓行阶段。这意味着市场竞争内外部竞争加剧，营销拉新促活作用凸显，流量成为互联网社交产品盈利基础，获得并留存用户成为营销核心目标。然而，关系链的沉淀成为互联网社交产品营销难题，需要场景营销、与用户真正对话和技术赋能来进一步丰富社交产品关系链。在面对这一市场现状下，本白皮书提出了投放内容策略和时间策略，并强调了发挥社交产品的关系链优势的社交营销策略。 2018年Q2的25.6%同比增长率是中国互联网社交产品的一个高峰，然而这一增长率已经逐渐下滑，到了2019年Q3仅剩11.0%。这一数据表明，在激烈的市场竞争下，互联网社交产品正在面临着增长放缓的挑战。在这种情况下，营销策略显得尤为重要，需要针对市场变化进行调整和创新。 在互联网社交产品的市场竞争中，内外部竞争加剧，促使营销拉新促活作用愈发凸显。流量作为互联网社交产品盈利基础，获得并留存用户成为营销核心目标。然而，随着市场趋于饱和，关系链的沉淀成为互联网社交产品的营销难题。为了解决这一难题，本白皮书提出了场景营销、与用户真正对话和技术赋能等策略，以进一步丰富社交产品的关系链，提升用户粘性和活跃度。 投放内容策略和时间策略也是本白皮书着重提出的营销策略。在内容策略方面，白皮书主张投放应考虑内容趣味性、平台社交性和定位鲜明性；在时间策略方面，推崇集中在用户下班后至睡前休闲黄金期进行投放，以契合用户的使用场景，提高投放效果。 另外，社交营销策略也是白皮书力推的一项策略。发挥社交产品的关系链优势，与用户进行深度互动，增强用户粘性和品牌忠诚度，是其着力点之一。 综上所述，《2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书》从市场现状和发展趋势出发，提出了一系列针对性的营销策略，包括场景营销、技术赋能、投放内容策略、时间策略和社交营销策略。这些策略的提出，可谓是针对互联网社交产品当前面临的挑战和问题，是对市场变化的积极回应，有望为互联网社交企业在激烈的市场竞争中赢得一席之地。