腾讯广告携手产业新经济发布《健康滋补全域经营手册》

"《健康滋补全域经营手册暨运营指引》是腾讯广告、腾讯智慧零售与产业新经济联合推出的行业指南，旨在帮助健康滋补品牌应对市场变化，抓住年轻消费者对养生需求的增长，以及应对品牌竞争中流量成本上升的问题。手册深入分析了健康滋补行业的痛点和机会，提供了全域经营链路的玩法指引与案例解析，同时阐述了全域经营的总览和关键产品实施的SOP。" 健康滋补行业正经历一场变革，传统的滋补观念与现代生活相结合，催生了新的消费需求。疫情后，健康意识的提升使得滋补产品不再局限于中老年群体，年轻人成为重要的消费力量。他们追求多样化、即时化的养生方式，如便携轻食的“口袋式”养生，促使产品趋向零食化、便利化。例如，人参、海参、阿胶等传统滋补品演变为即食预包装的食品，更符合现代消费者的快节奏生活。 行业中的新品类和产品不断涌现，满足消费者对功能细分的需求。例如，补气类的人参、黄芪，补血类的阿胶、枸杞，以及补阴类的燕窝、西洋参等，通过科学验证和技术升级，转化为更适合现代消费者的形态。这些变化推动了健康滋补行业的商业变革，带来了新的增长空间。 面对激烈的市场竞争，品牌需要构建私域流量，通过全域经营策略整合腾讯的流量和资源，实现可持续的数字化经营，从而实现全域增长。《健康滋补全域经营手册暨运营指引》提供了具体的营销运营策略，包括如何利用数字化工具进行品牌建设、用户触达、销售转化等方面，为品牌在数字化时代提供了实际操作的指导。 手册内容涵盖行业痛点分析，如流量成本上升，以及解决这些问题的策略，包括构建私域流量池，优化用户体验，提升用户粘性，通过数据驱动实现精准营销。此外，还详细介绍了不同类型的健康滋补产品，如即食预包装食品和非初级农产品，它们在满足日常膳食替代和营养补充方面的作用。 这本手册对于健康滋补行业的从业者来说是一份宝贵的参考资料，它不仅揭示了当前市场的趋势和挑战，还提供了实用的解决方案，有助于品牌在快速变化的市场环境中找到新的增长点。