"消费群体的价值观分类与市场细分策略研究：中国VALS调查与分群结构分析"

消费群体的价值观分类与市场细分策略是市场营销领域中一个重要的研究方向。在《消费群体的价值观分类与市场细分策略讲义.pptx》中，吴垠博士于2004年3月提出了不同的消费者分类方法和市场细分策略。通过对消费者的生活形态、心理和行为习惯等变量进行分析，可以将消费者划分为不同的群体，从而实现更精准的市场定位和营销策略制定。 在市场细分方面，国内外研究机构通过不同的方法划分消费者群体，包括IMI、AC尼尔森（中国）、Roland Berger、西门子、美国SRI国际公司等。这些研究机构根据不同的变量将消费者划分为不同的群体，以便企业可以更好地了解消费者的需求和行为特征，从而有针对性地推出产品和服务。 其中，VALS(Value and Lifestyle)模型是一种广泛应用的消费者分类方法，通过将消费者划分为8个细分市场，帮助企业更好地理解和满足不同消费者群体的需求。而日本NTT数据公司与SRI国际公司合作开发的VALS模型更是将消费者细分为10个市场，提供了更为细致的市场划分方案。 在《CHINA-VALS调查概要》中，对中国消费者的价值观分类和市场细分进行了详细的调查。从1997年开始，中国VALS调查覆盖了全国30个重点城市，调查了近70,684个样本，通过抽样和调查方式，揭示了中国消费者的生活形态、心理和行为特征。根据调查结果，中国消费者可以被划分为生活形态、理智事业族、上层、经济头脑族等不同群体，每个群体具有独特的消费特点和行为习惯，为企业提供了更为详实的市场细分信息。 总的来说，消费群体的价值观分类与市场细分策略对于企业制定市场营销策略具有重要意义。通过深入了解消费者的价值观、生活方式和行为特征，企业可以更好地把握市场需求，推出符合消费者需求的产品和服务，提升市场竞争力和盈利能力。因此，加强对消费群体的价值观分类和市场细分研究，将对企业的市场拓展和发展起到积极的推动作用。