HTC手机市场策略分析：瞄准智能手机的崛起

"HTC手机广告策划.pptx" 这篇文档是关于HTC手机的广告策划，由张正中、赵军领组成的小组制作。主要内容包括HTC公司的简介、市场分析、广告策略以及广告实施计划。 一、HTC公司简介 HTC是一家成立于1997年的台湾企业，由王雪红、卓火土和周永明共同创立。公司初期主要以智能手机代工和生产为主，尤其在Windows Mobile领域，HTC是微软的紧密合作伙伴，占据该市场80%的份额。此外，HTC还拥有Qtek通路和dopod多普达品牌。2008年，公司更名为HTC Corporation，其标志性的口号是“quietly brilliant”。随着安卓和Windows Phone系统的普及，HTC逐渐成为全球知名的手机生产商。 二、市场分析 （一）营销环境分析 中国手机市场的规模巨大，2012年时已达到10亿用户，占全球市场的21%，销售量达3亿台，其中智能手机份额超过一半，并持续增长。预计未来五年，中国智能手机市场将以34.1%的复合年增长率快速扩张，成为各手机厂商的焦点市场。 （二）消费者分析 1. 消费者特征分析 年轻人，特别是学生和白领，构成了智能手机的主要消费群体。学生偏好娱乐性强、性能优越、具有多媒体和网络浏览功能的手机，而白领则更注重手机的商务功能和办公便捷性。价格敏感度也是消费者关注的重点。 2. 消费者需求点分析 智能手机因其多功能性和便捷性受到青睐，能提供更丰富的用户体验，如多媒体娱乐、便捷的通讯和强大的应用支持。 3. 消费者认知需求的分析 消费者需要理解智能手机相对于传统手机的优势，即其在满足日常生活需求方面的全面性和个性化体验，这是智能手机成功的关键。 三、广告策略和实施计划 这部分未在提供的内容中详细说明，但可以推测会包含目标市场定位、品牌形象塑造、广告创意设计、媒体选择、推广活动和预算规划等内容，旨在有效地吸引目标消费者，提升HTC手机的市场占有率和品牌知名度。 综合来看，这份广告策划案旨在通过深入理解市场动态和消费者行为，制定出有针对性的广告策略，以推动HTC手机在中国市场的销售和品牌建设。