杭州inspark双旦潮玩活动策划：寻找精灵‘BAOBAOFAMILY’

"该文件是一个关于2022年购物中心双旦活动的策划方案，主要针对杭州inspark购物中心，旨在吸引Z世代新青年这一消费主力群体，通过一系列创新且具有沉浸式体验的活动来提升顾客的购物乐趣。活动包括‘潮极侦探招募令’，在圣诞、跨年、元旦三大节点引导顾客参与闯关集卡，寻找虚构的‘BAOBAOFAMILY’精灵。此外，还有‘BAOBAOFAMILY’亮相计划和多节点侦探搜查之旅，以及结合节日氛围的装饰变化，如‘BUZZ圣诞春节大变装’，旨在创造独特的购物环境和互动体验。" 活动策划的核心知识点如下： 1. 目标市场定位：活动策划首要考虑的是目标消费群体，本方案明确将Z世代新青年作为主要目标，这个群体是数字原住民，追求趣味性、品质和创新体验。 2. 多业态融合：杭州inspark购物中心结合了潮玩文化、美食体验、娱乐社交等多种业态，提供24小时全天候的服务，以满足不同消费者的需求。 3. 创新营销模式：摒弃传统的营销方式，采用沉浸式探秘闯关模式，通过线上线下相结合的方式进行活动，增加消费者的参与度和黏性。 4. 主题活动设计：“潮极侦探招募令”是一种剧情式互动体验，利用人物卡线索引导顾客在特定时间参与活动，通过闯关集卡吸引顾客持续关注和参与。 5. 时间节点利用：活动分布在圣诞节、跨年和元旦三大节点，充分利用节日气氛，提高顾客的参与热情。 6. 持续性活动策划：“BAOBAOFAMILY亮相计划”不仅局限于单一事件，而是贯穿整个活动周期，保持活动的新鲜感和吸引力。 7. 视觉与环境营造：“BUZZ圣诞春节大变装”强调了节日装饰的变化，以增强顾客的感官体验，同时营造出浓厚的节日氛围。 8. 福利与互动：结合SP活动发放福利，通过奖励机制刺激消费者的参与欲望，增强活动的吸引力。 9. 剧本杀元素：将流行的剧本杀概念融入活动，增加了游戏性和趣味性，提高了顾客的参与度和对活动的记忆度。 10. 线上线下联动：线上线下结合的活动设计，既扩大了活动的覆盖面，也方便了无法到现场的消费者通过线上方式参与，提高了活动的影响力。 整体来看，这个活动策划方案充分考虑了目标客群的喜好，通过多元化的活动形式和丰富的互动体验，旨在提升购物中心的品牌形象，增强顾客忠诚度，并带动销售增长。