百味谭白酒品牌传播策略：从Social到精准营销

"百味谭2021SOCIAL品牌传播方案" 百味谭白酒作为源自世界长寿之乡的品牌，其营销策划旨在打造一个独具特色的浓香型白酒形象，以吸引35岁以上的富裕阶层、中产阶级及品酒人群。品牌传播方案的核心在于通过差异化的Social传播策略和线下活动，提升品牌知名度，刺激新品试喝并引导购买，最终沉淀精准数据。 首先，百味谭品牌传播的目标分为长期和近期两部分。长期目标是塑造好酒的身份和文化，而近期目标则是提高品牌知名度，引起广泛讨论和体验。品牌通过讲述源自长寿之乡的故事，强调其独特的酒质——“酒后不上头”，使消费者感受到畅谈百味人生的意境。 在人群定位上，百味谭主要针对三类人群：一是45岁的企业领导，他们追求生活品质，经常参与商务活动；二是33岁的上班族，他们有一定品质追求，工作压力大，喜欢买悦己；三是24岁的年轻人，他们是蓝印花布的传承者，有理想，勇于面对挑战。这些人群各有不同的行为习惯和精神内核，如频繁出差、商务社交、严谨专注等。 针对这些人群的特性，百味谭提出了几个关键传播痛点：人群活跃度低，市场知名度低，粉丝基础薄弱。为解决这些问题，品牌将采用共鸣点、场景关联、产品内核和价值关联等策略。通过场景营销，如捆绑特定的饮用场景，强化品牌印象；事件营销，借助重大事件提升知名度；以及精准营销，深入细分人群，抢占受众心智。 在媒介布局上，百味谭计划利用知乎进行科普教育，强化产品卖点；在抖音、快手、微博等大社交平台造势，打造高端品牌形象；同时，通过酒仙网等专业平台，进行粉丝口碑渗透和持续转化。此外，品牌还会密切关注2021年的快消新趋势，从中寻找灵感，应对网红经济的挑战。 百味谭的营销策划是一次全方位的品牌建设尝试，旨在通过深度了解目标人群，结合有效的传播策略，建立品牌知名度，增加产品试喝和购买，最终构建稳定的消费者群体，实现品牌的持续发展。