家用品牌绿色健康营销策略：不烫手洗衣粉引领行业

该文档是关于日用日化行业家用品牌的社会化整合营销方案，主要针对品牌新品上市，强调“绿色健康”的新品牌定位，并提出了针对洗衣粉品类的行业占位策略。该方案详述了如何通过广告投放和消费者互动来强化品牌形象，提升市场地位。 在营销策略中，家用品牌对原有定位进行了调整，从“引领健康科技”转变为“引领绿色健康”，以适应消费者对环保和健康产品的需求。家用品牌洗衣粉成功研发出“不添加纯碱配方，遇水不发烫”的革命性产品，这将成为品牌的核心竞争优势。为了迅速占领市场，品牌计划通过整合各种资源，包括线上广告、电视广告、卖场广告和电梯框架广告，来传播这一独特卖点。 广告投放策略分为两个阶段，首先在7-8月，选择在竞品纳爱斯强势区域如山东、江苏、安徽、广东、河南、河北、四川等地进行。媒体选择上，电视广告占据主导，尤其是在中央一套的《黄金剧场》和《新闻联播》等高收视率时段，以及中央三套的《晚间黄金套》和湖南卫视的《金鹰剧场》等优质节目时段进行插播。这些平台的选择旨在利用其高覆盖率和观众黏性来提高品牌曝光度和形象。 此外，家用品牌香皂粉的媒体投放策略也有所规划，同样强调电视广告的作用，同时结合数字媒体，以增加新品广告的影响力。通过消费者互动活动，鼓励消费者体验新品，提升终端购买意愿，以此巩固和拓展市场份额。 总体来看，这个营销案的核心是通过创新产品和精准的广告投放，强化家用品牌在洗涤行业的领导者地位，同时为后续全线产品升级做好准备。整个方案充分考虑了目标消费者的接触习惯，力求在各个层面实现品牌的深度渗透和广泛传播。