2.项目背景
基于目前我国保研的竞争越来越激烈,且有越来越多的学生想通过保研来实现自己
进一步的求学目标,但很多学生却无法掌握甚至拿到保研的最新信息、对最新的策略不
理解,例如:保内和保外的风险性如何、保内和保外该如何选择、最新的政策究竟是什
么意思等等,也没有交流的机会。
同时,随着网络的覆盖范围的不断地扩大,逐步提高渗透的智能手机终端,App 满
足用户各方面的个性化需求,从衣、食、住、行到游戏、社交、阅读,几乎任何资源我
们都能在提供 App 下载的电子市场找到,App 化已成为目前移动互联网的最大特点。
在传统广告、传统互联网与移动互联网融为一个整体的时候,企业和用户之间将可以非
常方便地建立一个良性的闭合环:看到你了解你记住你,而这正是企业营销中最为理想
的状态,也是互联网最大的价值,或将成为未来的一种新趋势,影响着越来越多的用户
和企业主。APP 企业应用的真正价值不在于企业主通过企业 APP 开发能获得多少的 Money,
而是能通过企业 APP 开发,可以说 App 已经深入到人们日常生活的方方面面,其吸引程
度甚至让人无法自拔。在智能手机迅猛普及的情况下,当移动互联网影响着人们的衣食
住行的时候,企业的营销方式也需要向移动的方向变革,APP 已成为品牌企业在移动终
端的竞争平台。
而目前在市场上做与保研有关的 APP 又少之又少,基于以上原因,我们开发了保研
APP 这款产品,希望可以帮助更多的学生成功保研。
3.市场机会
A. 目标市场
保研 APP 的目标群体主要定位于全国各大高校在校的且有意愿保研和考研的 XXXX
生。
在区域市场上,初期以北京各大高校为主,同时在适当的时间进入全国各大高校,
利用全国考生的需求获得规模竞争优势。�
B. 竞争分析
目前在市场上做与保研有关的 APP 少之又少,现有竞争者主要为保研论坛、保研通
等等,但考虑到目前 APP 发展迅速且深受客户端读者的喜爱,因此我们的产品在 APP 领
域会拥有一定的优势。
C. 推广策略
第一步:为我们的的 App 建立一条百科
刚出来的 app 在网络上肯定是一篇空白,网络上还没有任何关于我们的 APP 的信息,
我们会建立一个关于 App 的百科,有用户搜索的话,用户可以从百科上更详细的了解我
们;同时,如果后期做品牌营销的话,也能为我们引来更多的潜在用户,当然,百科不
一定只仅仅是百度百科,我们可以举一反三在各种百科上建立我们的词条,建立的越多
越方便用户快速的搜索到。
第二步:为我们的 APP 建立一个微博
微博是一个大众化的产品,很多人的手机上可能都装有,当用户从词条那里了解了
我们的 APP 之后可以很轻松的通过微博关注我们,和我们互动,包括信息反馈。通过微