2005 年第 1 期
双月刊
总第 148 期
中 南 财 经 政 法 大 学 学 报
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№. 1. 2005
Bimonthly
Serial №. 148
大 学 生 网 络 购 物 行 为 调 查
刘新燕 陈志浩
( 中南财经政法大学 工商管理学院, 湖北 武汉 430060)
摘要: 作为未来推动电子商务成长的主要消费群, 在校大学生的网络购物行为会对其今后将网络技
术应用于自身管理工作的意 识产生深远影响。本文 调查了大学生网上购物 的潜力、首选网站及主要障
碍, 并分析了网上购物经历对网络信任度、网络安全性等网络认知的影响。
关键词: 大学生; 网络购物; 网络认知
中图分类号:
F
742 文献标识码:
A
文章编号: 1003-5230( 2005) 01-0083-06
一、导言
2000 年, Harris Interactive 与另外两家研究机构合作进行的调查显示, 年龄在 18~24 岁
之间的青年男女是未来推动电子商务成长的主要消费群。2003 年
Ir esearch
公司在中国的调
查也显示, 18~30 岁之间的用户是目前中国最主要的网上购物群体。他们当中, 在校大学生受
教育程度较高, 对网络的使用驾轻就熟, 对适合在网上销售的满足精神需要的产品具有更多需
求, 其预期收入也相对较高, 因此他们主宰未来网络消费的可能性较大。从更深层次分析, 在校
大学生中的很多人毕业之后会逐渐走向管理岗位, 其大学生活阶段的网络购物体验必然会对
其今后将网络技术应用于自身管理工作的意识产生深远影响, 而这正是推动我国电子商务取
得可持续性发展的关键性因素之一。因此, 研究大学生的网络购物行为, 分析他们主要会到哪
些网站、购买何种物品、网上购物经历是否会影响其对网络的认知, 均具有十分重要的意义。
二、调查方法和调查对象
基于上述目的, 我们在中南财经政法大学企业管理专业 2001 级学生中发放了 275 份调查
问卷, 回收208 份, 得到有效问卷185 份, 回收率为75. 64% , 有效回收率为67. 27%。全部调查
问卷由调查员核实后进行编码, 利用Spss12. 0 分析软件进行统计分析, 分析类型以单变量描
收稿日期: 2004-10-26
作者简介: 刘新燕( 1975— ) , 女, 湖北武汉人, 中南财经政法大学工商管理学院讲师;
陈志浩( 1954— ) , 男, 山东龙口人, 中南财经政法大学工商管理学院副教授。
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