西安财经大学生网络购物行为影响因素实证研究

该文档深入探讨了"大学生网络购物行为影响因素的实证研究"这一主题。研究主要聚焦于西安财经学院在校大学生作为样本，通过对他们的网络购物行为进行问卷调查，并利用SPSS统计软件进行数据分析。调查问卷涵盖了大学生的基本信息，如性别、上网时间、月生活费、购物经验等，以及他们在网络购物中的具体行为，如购物频率、消费金额、商品类型、购物网站和支付方式选择等。研究采用了李克特5级量表法，确保了数据的标准化和量化。 问卷设计旨在了解大学生群体作为电子商务的主要目标市场，其购物行为对商家策略的重要性。研究剔除了没有网络购物经历的样本，确保了数据的有效性和针对性。调查结果显示，回收有效问卷185份，回收率和有效率分别为81.6%和90.7%，表明样本具有较高的代表性。 实证分析部分，通过因子分析这一统计工具，研究人员试图找出影响大学生网络购物的关键因素及其各自的影响程度。这种方法有助于减少变量的数量，提取出最具代表性的因子，从而为企业制定针对大学生市场的营销策略提供科学依据，提升其在竞争激烈的电子商务市场中的竞争力。 这份研究不仅关注大学生网络购物行为的现状，更深入挖掘了驱动这种行为的因素，为企业提供了关于如何有效吸引和满足这一消费群体需求的洞察，对于电子商务行业的市场策略制定具有实际意义。