2022年2月国内智能手机出货下滑：5G渗透率与品牌分析

本报告是智能手机行业深度追踪系列的第24期，发布于2022年3月24日，专注于分析2月份中国手机市场的最新动态。在2月份，国内智能手机市场整体出货量出现了同比和环比的下滑，具体表现为1486.4万部的总出货量，同比减少了31.7%，环比下降了55.0%。尽管与2019年同期相比有所增长，但下滑主要是由于去年春季新品提前发布导致的高基数效应，以及季节性市场需求减弱。 5G手机渗透率在2月也有所下降，达到了76.5%，相较于1月份下降了3.2个百分点。国产品牌手机出货量为1278.3万部，同比下滑34.7%，占总出货量的86.0%，这主要归因于安卓阵营需求疲软和去年高基数的影响。海外品牌如苹果的表现也不理想，iPhone 13系列的新机发布似乎不如预期，出货量同比下滑5.1%，环比下降71.8%。 在销售渠道方面，小米线下门店数量保持稳定，略有减小，而华为门店数量持续收缩，线下零售网络规模正在缩小。小米之家的数量有所调整，而华为除全球旗舰店增加外，其他类型的门店数量均出现下降。 对于2022年的市场展望，报告预测全球智能手机出货量将基本保持稳定，而国内市场可能略有下滑。预计全年出货量分别为全球13.65亿部和中国3.12亿部，相较于原预测有所下调。第一季度作为年内低点，随着3月以后市场需求的逐渐回暖，第二季度至第四季度的出货量有望逐季提升。 总结来说，2月份的智能手机市场数据显示出行业面临的挑战，特别是在高端市场如苹果iPhone 13系列的销售不如预期。同时，国产品牌和海外品牌都感受到了市场竞争压力，零售商的渠道调整也反映了市场的变化趋势。未来几个月，市场复苏的力度和速度将是关键看点。