天猫奢侈品消费白皮书：2019年中国奢侈品市场增长与消费者洞察

《天猫&CBNData-天猫奢侈品消费行业白皮书》是一份深入探讨中国奢侈品市场动态的35页专业报告。该白皮书主要聚焦于以下几个关键知识点： 1. **中国市场地位**：中国是全球奢侈品消费最为强劲和活跃的市场，自2012年以来，中国奢侈品消费增速显著高于世界其他地区，预计到2025年，中国将贡献全球奢侈品销售规模的40%，显示出强大的消费潜力。 2. **居民收入与消费增长**：中国居民可支配收入的持续增长是推动奢侈品销售扩大的重要因素，从2013年至2018年，中国消费者的购买力逐年提升，带动了奢侈品市场规模的扩大。 3. **线上奢侈品消费趋势**：线上渠道在奢侈品销售中的地位日益提升，尤其在天猫这样的电商平台，线上交易规模快速增长，消费者人数的增长是这一现象的关键。女性成为主力消费者，而男性奢侈品消费意识也在逐渐增强。此外，奢侈品消费呈现年轻化和下沉市场的特点，即更多年轻人和中小城市的消费者开始涉足奢侈品购物。 4. **消费者细分**：报告分析了三种主要的奢侈品消费者群体——新世代（年轻且追求时尚）、中小城市消费者（谨慎但增长迅速）和富裕阶层（稳定且高端消费），每个群体都有其独特的消费行为和需求。 5. **天猫奢侈品业务成就**：天猫奢侈品频道吸引了大量国际品牌的关注，包括多个国际大牌如蒂芙尼、历峰集团旗下的奢侈品电商等，这些品牌通过天猫实现了快速发展。平台还引入了专为奢侈品设计的虚拟概念，并成功举办了各种活动，如与设计师合作的快闪店和新品首发，显示出天猫对奢侈品行业的强大影响力。 6. **未来目标与展望**：天猫设定了服务亿新中产阶级的小目标，计划在未来三年内增加大量奢侈品品牌的入驻，推动奢侈品整体成交额和人数的增长，以及新品的销售表现。 这份白皮书不仅提供了当前奢侈品消费市场的深度洞察，也预示了未来中国奢侈品行业的发展趋势和电商平台在其中的核心角色。对于奢侈品品牌和零售商来说，这是一份了解并适应中国市场变化的重要参考资源。