2018年互联网金融营销策略：信赖与创新

"互联网金融营销方案.pptx" 在互联网金融领域，营销方案是至关重要的，尤其是在竞争激烈的市场环境中。此份“互联网金融营销方案.pptx”文件详细介绍了2017年的营销回顾以及对2018年的传播策略规划。2017年的回顾部分展示了融e购、工银e支付和手机银行三大产品线的活动和成果。 融e购作为金融机构的在线商城，通过整合各种购物专题，如美食盛宴、海外馆商品和汽车城等，增强了用户的购物体验。同时，通过线上线下联动的O2O策略，如“年喜摇摇系列互动游戏”和“线下购物狂欢节”，成功提升了用户体验和品牌影响力。 工银e支付在2017年推出了一系列奖励机制和优惠活动，如晚会现场的e支付摇奖、转账手续费优惠等，旨在激发用户使用并跨界合作，如与京东钱包、51YOU旅游网的合作，以增加用户粘性。 手机银行作为重要的移动金融服务平台，其2017年的重点在于转型和智能化。通过举办“惠”生活活动、旅行赢门票活动以及卡通形象投票等，提升了服务的趣味性和实用性，同时推出开户有礼和汇款优惠等活动，以吸引和保留用户。 市场背景分析指出，自2010年至2014年，互联网金融投资呈现爆发式增长，P2P等多元化形式崭露头角。然而，尽管消费者越来越愿意在互联网上进行交易，但安全问题仍然是他们最关心的。因此，2018年的策略聚焦于建立信任，将银行级背景作为核心竞争力，利用融e购和e支付的爆点事件塑造品牌形象，而手机银行则通过信息集成来提升使用冲动。 在2018年的传播策略中，计划通过大数据引导认知，利用艾瑞网的《互联网消费报告》等信息来提升品牌高度。同时，通过制作微电影深化用户对工行品牌的认同感，以“让爱更进一步”的情感连接强化品牌形象。此外，营销策略还将采用“主客互换，齐头并进”的灵活打法，结合内容的立体规划，确保各个传播环节相互促进，形成完整的营销链路。 总结来看，这份互联网金融营销方案全面涵盖了产品定位、市场分析、用户行为洞察以及未来营销策略的制定，旨在通过创新活动和优质服务，建立和巩固用户对互联网金融产品的信任，从而推动业务的持续发展。