2019娱乐营销白皮书：赞意&胖鲸洞察明星营销策略

"营销指南2019：明星营销-胖鲸智库-赞意-201907.pdf" 这篇报告是由赞意Goodidea和胖鲸智库联合制作的，聚焦于2019年的明星营销策略。赞意是一家在中国领先的广告整合营销公司，专注于品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销和内容推广。该公司与众多知名品牌如可口可乐、宝洁、伊利等合作，以“PLAY FOR YOUNG”为理念，借助年轻、专业且富有创意的团队来连接品牌与年轻消费者。 胖鲸则是一个营销知识服务平台，提供原创营销内容、趋势研究、知识共创平台和营销论坛，其“案内人100”和“创新101”项目汇集了大量行业专家和创新服务商，为营销界提供了丰富的洞见和解决方案。胖鲸的线上线下活动，如“胖鲸头条”和“Forecasting”论坛，吸引了大量营销专业人士参与。 报告是双方连续三年合作的成果，之前已经发布了《2017娱乐营销新生态研究报告》和《2018品牌娱乐力进化报告》。这些报告深入探讨了娱乐力的概念，揭示了娱乐营销对提升品牌影响力的重要性，同时关注IP、平台和品牌之间的互动，特别是明星在其中的关键作用。 报告的作者之一是一位具有深厚学术背景的传播学博士，曾任职于4A广告公司和国际品牌市场部，有着丰富的实战经验。该作者还活跃在高校教育领域，对行业热点问题有敏锐的洞察，并已发表多篇研究报告。 在过去的两年里，明星一直是娱乐营销的核心元素。2017年的研究分析了娱乐营销的生态格局，2018年的报告则引入了品牌娱乐力的概念。这份2019年的报告很可能进一步深化了对明星营销策略的研究，探讨如何利用明星效应来创造更有效的营销活动，以及如何在新兴平台上创新娱乐营销的方式，以达到与粉丝深度互动和共生的目标。 通过扫描报告小程序码，可以查阅往年的研究，这对于理解明星营销的趋势演变和未来策略规划具有重要价值。报告不仅提供了理论框架，也包含实际案例分析，为企业在制定营销策略时提供实战指导。