2018图书行业深度分析：线上渠道崛起，创新成关键

该文件是广发证券发布的关于2018年图书行业的深度研究报告，主要探讨了图书行业的发展状况，包括图书零售市场的增长情况、销售渠道的变化以及线上平台，特别是天猫平台在图书销售中的作用。 正文: 图书行业在2018年表现出了稳定的增长态势。根据开卷信息的数据，2018年图书零售市场的码洋总规模达到了894亿元，相较于前一年的803.2亿元增长了11.3%。尽管这个增长率较2017年的14.55%有所放缓，但依然保持了两位数的增长，显示出图书市场持续的活力。开卷信息的统计数据主要涵盖了线下新华书店、民营书店和网络书店的零售市场，未包含教材教辅市场和馆配市场。如果将这两个市场计算在内，图书市场的整体规模估计接近2000亿元，表明图书需求在读者端保持着稳定的需求。 销售渠道的变化是另一个值得关注的焦点。2018年，线上渠道的码洋规模达到573亿元，相比2017年的459亿元增长了24.8%。而实体书店的码洋则下滑至321亿元，同比下降6.7%。这表明线上销售正在逐渐取代实体书店，成为图书销售的主要渠道。尤其是天猫平台，其图书销售增长显著，2018年码洋达到500亿元，较2017年的350亿元增长了42%。天猫采取平台模式，吸引了众多如当当、亚马逊、文轩网、博库网等垂直图书电商入驻，成为了图书线上销售的重要平台。 2017年，天猫开始公布其图书销售码洋数据，进一步证实了线上图书市场的快速发展。随着互联网技术的进步和消费者购买习惯的改变，线上图书销售的便捷性和多样性成为了吸引读者的重要因素，这也对传统实体书店提出了挑战，推动图书行业不断创新和转型。 总结来看，2018年图书行业呈现出码洋稳定增长、线上渠道占比提升的特点，创新能力成为行业关注的重点。随着线上平台的崛起，图书市场结构正在发生深刻变化，未来图书行业需要在内容创新、营销策略和服务体验等方面持续优化，以适应新的市场环境。同时，实体书店也需要探索与线上销售的融合，提供更丰富的购书体验，以维持自身的竞争力。