《应用联合分析》：营销决策的强大工具

《应用联合分析》是一本由Vithala R. Rao撰写的专业书籍，针对市场研究领域的一项重要进展——联合分析法进行了深入探讨。本书在营销研究方法和应用方面具有很强的指导性，但其原理也可适用于商业和社会科学的其他领域。联合分析是一种强大的工具，它帮助研究者理解消费者决策过程，揭示不同属性之间的权衡关系。 本书共分为11章，首先通过问题设定引导读者进入主题，接着介绍了联合研究的基本理念和设计步骤，特别是基于评级的联合研究方法。第三章详述了如何从偏好评级数据中估计部分价值函数，并聚焦于选择实验的设计与分析，这种实验直接测量消费者的抉择行为。第五章针对大量属性的研究提供了处理策略，确保复杂情况下的有效分析。 第六至第八章分别讨论了联合分析在产品和服务设计、产品线决策、产品定位和市场细分，以及定价决策等具体应用场景中的运用。第九章则涵盖了营销组合的多元应用，如营销资源分配和店铺选址决策。最后一章总结了最新的实验设计和数据分析发展，并对未来趋势进行了展望。 作者Vithala R. Rao来自康奈尔大学斯科特·约翰逊管理学院，这本书作为 Springer 出版社的作品，拥有ISBN号和电子书版本，版权归属Springer-Verlag Berlin Heidelberg，强调所有内容受法律保护，除非用于学术评论或特定计算机系统使用。 《应用联合分析》不仅是营销专业人士的必备参考书，也对希望了解和应用联合分析技术的跨学科研究者具有很高的价值，它提供了一个全面且实用的框架，帮助读者掌握这一关键的市场研究工具。