1 绪论
1.1 背景
消费者传统意义上的消费模式在电子商务的发展过程中逐渐改变,消费者按
时收到所购货物时,其实消费者的期望已经达成了一部分。不论是物流、商品信
息、交付过程、售后等诸多因素都是最大的竞争方向。众所周知,如今电商已经
不是一个新的邻域。而随之衍生出的例如:直播卖货、社群团购、圈内微商、微
信商城小程序、服务号、订阅号等也成为消费者新的选择。4 月 1 日晚八点,罗
永浩在抖音直播的首秀交易额 1.1 亿。一个人带动了一个亿的销售额,首秀之后
很多明星、大 V 都加入直播到货的行列。有赞是一家以零售技术服务为主的企业。
2012 年在杭州成立。主要帮助企业开展社会营销、网店开业等新的零售业务,提
高留存率和回购率,2019 年销售额达到 645 亿美元。虽然数据很简单,但足以证
明现在已经不是以前传统零售和线下的世界了。
[1]
电子商务发展的同时也有一些
因素制约着交易的顺利完成,例如买家对产品不满意要求退换或者商家的不诚信
行为与买家的维权意识等电子商务消费纠纷成为近年来的热点问题。
[2]
大多数消费者也不太可能选择退货服务的商家购物,退货政策和物流也会影
响他们的再次选择。现有的各项统计数据表示:非产品质量因素导致的无理由退货
的比例占退货总量的 95%。产品的类型会影响退货率的高低,其中服装业可高达
70%,其它类型产品的退货率也在 20%上下波动。
①
因此,研究电子商务平台退货策
略不仅在理论研究方面存在一定的挑战,还具有强大的现实应用背景。
1.2 研究目的意义
消费者都希望自己在网上买到的产品或服务是满意的,但网上购物和传统购
物方式不同,网上购物呈现的是一种虚拟购物,消费者无法直接接触商品,这导
致了消费者对于网上购买的商品质量褒贬不一。此外,在售后方面,网上购物的
退货流程要比线下门店复杂得多,因此这一点也成为了部分消费者的顾虑和商家
的难题。为了能够根据不同的情况采取不同的处理方案,本论文通过分析影响消
费者退货的因素达到减少退货的目的和用最快最经济的处理办法解决此类问题。
1.2.1 理论意义(价值)
�
网经社电子商务研究中心.2019 年 Q3 中国电子商务用户体验与投诉监测报告[EB/OL].2019-10-25.第 1 页