鲜花主题公园数字营销策略：情之约

"该文档是关于鲜花主题公园的数字整合营销推广方案，旨在提供营销策划的参考。案例中以‘情之约’为主题的上海薰衣草节活动为例，阐述了如何通过多维度的营销策略来提升品牌声量和销量。" 在鲜花主题公园的数字整合营销中，整体战略是关键。此案例中的"情之约"主题贯穿全年各个重要节日，如母亲节、儿童节、父亲节、情人节和国庆节，利用这些时间节点进行营销活动的布局，以拦截流量，引发用户的关注和参与。通过创新、娱乐、讨论和传播等多种营销手段，旨在制造飓风般的传播效应，从而大幅度提升品牌知名度和产品销售。 "最强策略轴"包括了一大主题、两大目标、节日节点、四大抓手和五种形式。一大主题是“情之约”，两大目标是提高声量和销量。节日节点利用各种节假日进行活动策划，四大抓手分别是抓创意、抓娱乐、抓讨论和抓传播，五种形式则涵盖了新闻报道、恶搞帖子、创意图文、H5页面和病毒视频，确保内容多样化，吸引不同类型的用户群体。 "Big Idea"强调了情感连接的重要性。无论是爱情、亲情还是友情，都与公园的主题紧密结合，鼓励人们在繁忙的生活中，与亲人朋友一起，到公园中寻找那份美好。这种情感共鸣是触动消费者的关键。 整体规划部分，虽然内容未完全展示，但可以推测这将涵盖活动的时间线、执行步骤、预期效果以及各个阶段的目标。可能包括预热活动、主题活动的开展、后期的反馈收集和效果评估等环节，确保整个营销活动的系统性和连贯性。 营销策略中，"玩概念"强调创新理念的提出，"玩参与"鼓励用户互动，"玩体验"注重用户体验，"玩惊喜"创造意外的愉悦，"玩情感"触动人心，"玩整合"则是将各种元素有效地结合在一起，形成强大的传播力量。 这个鲜花主题公园的数字整合营销方案是全方位、多层次的，既注重情感共鸣，又强调实效性，通过巧妙的策划和执行，实现品牌与用户的深度互动，提升品牌形象和市场影响力。对于需要进行营销策划的人来说，这是一个值得学习和借鉴的案例。