中国联通3G服务：创新体验，引领信息新时代

“活力的、进取的-中国联通3G专题材料”是关于中国联通在推出3G服务时的品牌定位、市场策略以及全球3G行业的概况。该资料由市场部于2009年四月编撰，旨在阐述中国联通如何利用3G技术提供创新的电信体验，并针对追求时尚、勇于超越的用户群体打造全业务品牌。 全球3G发展概况显示，3G市场自2007年起经历了显著增长，用户数量以101%和67%的年增长率迅速攀升。WCDMA作为主要的3G标准，占据了全球近75%的3G用户。尽管3G市场尚未出现单一的“杀手级应用”，但3G用户的平均收入（ARPU）普遍高于2G用户，例如香港和记与日本DoCoMo的数据显示3G用户的ARPU分别高出121%和47%。此外，数据业务在3G市场的占比不断上升，有助于减缓总ARPU的下降速度。 运营商通常在推出3G服务后迅速扩大网络覆盖，如Docomo在开通3G服务后的6年内实现了99.9%的人口覆盖率。3G市场启动的战略选择通常分为软启动和硬启动两种，前者适合拥有稳固2G基础的运营商，后者则要求更快地全面投入3G服务。 中国联通的全业务品牌战略聚焦于提供更快的速度、更个性化的选择、更广泛的网络覆盖和更多样化的业务，以满足目标用户群体的需求，使信息交流和沟通更为自由和精彩。通过这样的品牌定位，中国联通期望在竞争激烈的3G市场中脱颖而出，吸引并留住那些追求时尚、乐观进取的消费者。 中国联通3G专题材料揭示了全球3G市场的发展趋势、运营商的营销策略以及中国联通自身的品牌战略。这些内容对于理解当时3G市场的竞争格局以及中国联通在3G时代的市场定位至关重要。