诺基亚N9：手机营销传奇的落幕与挑战

诺基亚N9广告营销案例是新闻传播与影视艺术学院09级新闻二班的一份研究资料，主要探讨了诺基亚公司在移动通信领域曾经的辉煌以及面对智能手机革命时的挑战。作为曾经的全球移动通信霸主，诺基亚在1996年至2021年间保持了长达15年的市场份额第一地位，但随着iPhone和Android的崛起，特别是2007年苹果的iPhone发布和2011年谷歌的Android系统的流行，诺基亚陷入了困境。在这一背景下，诺基亚试图通过N9这款产品的推出，试图挽回市场颓势。 N9的发布正值诺基亚内部挣扎和外部竞争激烈的时期，它搭载了当时已宣布即将被放弃的Meego操作系统，这意味着N9成为了最后一款基于此系统的设备。诺基亚面临着巨大的技术转型压力，转向与微软合作的Windows Phone 7系统。这使得N9在市场上被贴上了"末代皇帝"或"告别之作"的标签，因其应用软件匮乏和高昂的价格，市场预期并不乐观。 尽管如此，诺基亚在营销上仍展现出了创意。例如，他们于2021年7月发布了一则59秒的网上传播速度极快的广告，展示了其对速度的追求。此外，2021年11月11日的N9出售日期设计巧妙，利用"N9=N久"的谐音和寓意进行宣传，同时在11月9日推出了针对中国市场的一系列名为"不跟随"的微电影，旨在提升消费者对产品的期待。 然而，N9的优点主要体现在硬件上，如3.9英寸高分辨率屏幕、Cortex A8 1GHz处理器以及卡尔蔡司镜头，这些使其在当时具有较高的性能水平。然而，软件体验上的不足，尤其是应用软件的缺乏和独特的Meego操作系统的局限性，使得整体用户体验受到了限制。 诺基亚N9的广告营销案例反映了在智能手机时代，传统制造商如何应对技术变革的挑战，以及如何在面临市场变革时寻找创新的方式来吸引消费者。这个案例对于理解品牌战略、产品定位和营销策略的动态调整具有一定的参考价值。