网络广告与网络营销：一次课教学解析

"这是一份关于网络营销中网络广告部分的说课材料，由何承芳老师主讲。主要内容包括网络广告的概述、发展状况、概念与要素、与传统广告的对比、常见术语、形式、发布方式、计价方式以及教学目标、教材与参考书目、学情分析和教学过程设计。" 在《网络营销》这门课程中，网络广告占据了重要的位置，它不仅是电子商务专业和相关专业学生的必修课内容，也与网络推广专员、网络促销专员、网络在线服务专员和网络广告专员等职业紧密相关。网络广告作为网络营销的主要手段，其理解和掌握对于学生未来的职业发展至关重要。 本次课的核心在于理解网络广告的发布方式和计价方式，这是教学的重点和难点。学生需要区分网络广告与传统广告的差异，并熟悉各种网络广告的形式，如横幅广告、弹窗广告、视频广告等。此外，了解网络广告的常见术语，例如点击率、转化率等，也是学习的关键。 教学内容分为两个部分，第一部分涵盖网络广告的基本概念和历史，以及不同类型的网络广告形式和发布技巧。第二部分则侧重于网络广告的策划和计价方式，旨在让学生掌握如何制定有效的网络广告营销策略。教学目标不仅包括知识目标，如理解网络广告的优势和构成要素，还包括能力目标，如培养学生分析和策划网络广告的能力，以及素质目标，提升他们的团队协作精神和职业道德。 在学情分析方面，考虑到学生已有一定的营销基础知识，但可能缺乏系统的学习方法，教师建议采用团队合作的方式，通过理论与实践相结合，鼓励学生积极参与任务驱动的教学过程，主动思考和解决问题。教学过程中，教师将利用多媒体课件、网络广告案例和任务设计方案等资源，通过情境导入激发学生兴趣，布置任务引导学生深入学习，并在课堂结束时进行小结，确保学生能够牢固掌握所学知识。 教材和参考资料包括《网络营销》（第二版）由刘喜敏、马朝阳主编，以及《网络广告设计》和《网络营销技术》等，这些书籍将为学生提供丰富的理论支持。在教学过程中，教师将结合实际案例，使理论知识更加生动，帮助学生更好地理解和运用网络广告的相关知识。