阿里二十年:双11新品牌赋能与零售行业转型
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更新于2024-08-03
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本报告深入探讨了零售行业致敬阿里巴巴的二十年历程,特别关注了2019年双十一期间的市场表现及其新品牌赋能效应。在2019年双十一,全网交易额达到了4101亿元,同比增长30%,显示出用户参与度的显著提升。电商平台如阿里、拼多多、京东和苏宁各自占据了一定市场份额,其中天猫凭借65.5%的市占率继续保持主导地位,拼多多和京东分别增长明显。
阿里巴巴在双十一中展现了强大的品牌赋能能力。天猫的策略重点在于提升用户参与度和新品发布,通过“为消费者节省500亿、新增1亿参与者、承载超过100万件首发新品”的目标,成功实现2684亿元的成交额,增速稳定。这一成就表明阿里的B端服务优势,尤其是其亿元品牌俱乐部规模扩大,从2018年的237家增加到299家,反映出品牌品类的拓宽和深度增强。新品牌和新品类的崛起适应了年轻消费群体和下沉市场的新兴需求,进一步推动了阿里业绩的增长。
报告指出,阿里巴巴的强大之处还在于其深厚的商业基础设施。完善的交易规则使得阿里能够不断拓展品类和品牌边界,特别是在处理信息不对称方面,电商平台的优势尤其明显。由于拥有庞大的用户基础,且新用户主要来自低线城市,这为品牌提供了下沉渠道的吸引力。阿里巴巴在C端和B端服务上的双重强化,预示着其商业能力的边界正在不断突破,未来有望持续引领零售行业的创新与发展。
2021-09-03 上传
2023-07-27 上传
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xox_761617
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