创业市场研究与营销策略整理

创业市场研究知识点整理 以下是根据给定文件中的标题、描述、标签和部分内容整理的相关知识点： 1. 创业与市场研究 概念：市场研究是指针对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。 对象：市场需求、消费者行为、产品、价格、广告、营销环境、竞争者、顾客满意度、企业责任等。 方法： * 探测性调研：当市场研究的研究情境不甚明确、非常模糊，无法确定究竟应研究些什么问题时，可采用探测性调研（亦称探索性调研）去找出问题，以便拟定假设确定调查的重点。 * 描述性调研：多数的市场调研为描述性调研，例如市场潜力研究、市场占有率研究、销售渠道研究等等。 * 因果关系调研：无论变量所处的环境如何，当且仅当一个变量的变化将导致另一变量的变化，可以认为两个变量之间是因果关系。 2. 商业模式 概念：商业模式是指企业如何创造、交付和获取价值的方式。 对象：企业的资源条件、产品同质性、产品生命周期等。 3. 产品市场细分/定位 概念：产品市场细分是指将总市场划分为较小的、明确的部分，以便更好地满足特定顾客群体的需求。 对象：消费者购买行为、新产品、创新等。 4. 消费者购买行为 概念：消费者购买行为是指消费者在购买决策过程中的行为和心理过程。 对象：产品同质性、产品生命周期、消费者需求等。 5. 新产品 概念：新产品是指企业新开发或改进的产品，以满足市场需求和顾客需求。 对象：创新、产品生命周期、消费者需求等。 6. 创新 概念：创新是指企业在产品、服务、流程或商业模式等方面的创新活动，以提高企业的竞争力和创新能力。 对象：新产品、产品生命周期、消费者需求等。 7. 企业的资源条件 概念：企业的资源条件是指企业拥有的资源和能力，以支持企业的业务活动和发展。 对象：产品同质性、产品生命周期、企业责任等。 8. 产品同质性 概念：产品同质性是指不同产品之间的相似性和可替代性。 对象：产品生命周期、消费者需求、企业责任等。 9. 产品生命周期 概念：产品生命周期是指产品从开发到淘汰的整个生命过程。 对象：消费者需求、产品同质性、企业责任等。 这些知识点涵盖了创业市场研究、商业模式、产品市场细分/定位、消费者购买行为、新产品、创新、企业的资源条件、产品同质性和产品生命周期等方面的重要概念和对象。