创业市场研究与营销策略整理
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更新于2024-08-05
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创业市场研究知识点整理
以下是根据给定文件中的标题、描述、标签和部分内容整理的相关知识点:
1. 创业与市场研究
概念:市场研究是指针对企业特定的营销问题,采用科学的研究方法,系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息,为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。
对象:市场需求、消费者行为、产品、价格、广告、营销环境、竞争者、顾客满意度、企业责任等。
方法:
* 探测性调研:当市场研究的研究情境不甚明确、非常模糊,无法确定究竟应研究些什么问题时,可采用探测性调研(亦称探索性调研)去找出问题,以便拟定假设确定调查的重点。
* 描述性调研:多数的市场调研为描述性调研,例如市场潜力研究、市场占有率研究、销售渠道研究等等。
* 因果关系调研:无论变量所处的环境如何,当且仅当一个变量的变化将导致另一变量的变化,可以认为两个变量之间是因果关系。
2. 商业模式
概念:商业模式是指企业如何创造、交付和获取价值的方式。
对象:企业的资源条件、产品同质性、产品生命周期等。
3. 产品市场细分/定位
概念:产品市场细分是指将总市场划分为较小的、明确的部分,以便更好地满足特定顾客群体的需求。
对象:消费者购买行为、新产品、创新等。
4. 消费者购买行为
概念:消费者购买行为是指消费者在购买决策过程中的行为和心理过程。
对象:产品同质性、产品生命周期、消费者需求等。
5. 新产品
概念:新产品是指企业新开发或改进的产品,以满足市场需求和顾客需求。
对象:创新、产品生命周期、消费者需求等。
6. 创新
概念:创新是指企业在产品、服务、流程或商业模式等方面的创新活动,以提高企业的竞争力和创新能力。
对象:新产品、产品生命周期、消费者需求等。
7. 企业的资源条件
概念:企业的资源条件是指企业拥有的资源和能力,以支持企业的业务活动和发展。
对象:产品同质性、产品生命周期、企业责任等。
8. 产品同质性
概念:产品同质性是指不同产品之间的相似性和可替代性。
对象:产品生命周期、消费者需求、企业责任等。
9. 产品生命周期
概念:产品生命周期是指产品从开发到淘汰的整个生命过程。
对象:消费者需求、产品同质性、企业责任等。
这些知识点涵盖了创业市场研究、商业模式、产品市场细分/定位、消费者购买行为、新产品、创新、企业的资源条件、产品同质性和产品生命周期等方面的重要概念和对象。
2022-06-09 上传
2022-11-29 上传
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