植入式广告在影视剧中的运用研究:优势、问题与策略
版权申诉
63 浏览量
更新于2024-02-27
收藏 57KB DOC 举报
随着媒体广告的泛滥,受众在广告的轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向与逆反心理,表现出对广告的麻木与冷漠,造成广告边际效益递减。为了改变现状,我们开始尝试一种新的优质的传播方式——植入式广告,来吸引受众的注意力。这种新的传播方式使得广告从无差别、单向的"强制观看"的硬性传统模式转向定性的、受众有选择并乐于接受与体验的全新模式。本论文结合影视剧实例,论述了植入式广告产生、运作模式;分析了植入式广告的优势与问题;归纳总结了植入式广告的运作策略。
首先,植入式广告作为一种新的传播方式,通过在影视剧中以自然融入剧情的形式呈现,相较于传统的干扰性广告更能吸引受众的注意力。植入式广告的形式多样,既可以是产品的角色出现在剧情中,也可以是对话中的隐性宣传,甚至是场景布置中的产品展示,其融入方式灵活多样,更加贴近受众生活,容易被接受和记忆。通过影视剧这一受众集中的传播平台,植入式广告使得品牌信息可以更好地被传达。
其次,植入式广告相比传统广告也存在一些问题。首先,一些植入式广告过度露骨,缺乏艺术性和自然性,反而引起了受众的反感和抵触情绪。其次,植入式广告的效果难以量化和评估,导致广告主难以确定广告的实际效果和投入产出比,这对广告主而言是一个较大的挑战。再次,植入式广告的变现方式和版权分配问题也亟待解决,尚未形成统一的行业规范和标准。
在分析了植入式广告的优势与问题之后,本论文总结归纳了植入式广告的运作策略。针对植入式广告存在的问题,需要在制作环节加强把控,强调植入的自然性和艺术性,避免过度商业化和明显的推销行为;同时需要加强数据分析和评估手段,建立科学的评估体系,确保广告效果的可量化和可评估性;此外,行业需要建立更加完善的变现方式和版权分配机制,为广告主和版权方提供更多的合作模式和选择空间,推动植入式广告的良性发展。
综上所述,植入式广告作为一种新型的广告传播方式,以其独特的优势和存在的问题,为影视剧提供了新的商业变现模式,为广告主提供了更多的品牌传播机会,也为受众带来了更多的观影体验。在不断探索和发展中,植入式广告必将成为未来影视剧广告的重要形式之一。
2021-05-21 上传
2021-09-14 上传
2021-09-20 上传
2021-09-19 上传
2021-09-29 上传
huayuya123
- 粉丝: 26
- 资源: 31万+
最新资源
- ES管理利器:ES Head工具详解
- Layui前端UI框架压缩包:轻量级的Web界面构建利器
- WPF 字体布局问题解决方法与应用案例
- 响应式网页布局教程:CSS实现全平台适配
- Windows平台Elasticsearch 8.10.2版发布
- ICEY开源小程序:定时显示极限值提醒
- MATLAB条形图绘制指南:从入门到进阶技巧全解析
- WPF实现任务管理器进程分组逻辑教程解析
- C#编程实现显卡硬件信息的获取方法
- 前端世界核心-HTML+CSS+JS团队服务网页模板开发
- 精选SQL面试题大汇总
- Nacos Server 1.2.1在Linux系统的安装包介绍
- 易语言MySQL支持库3.0#0版全新升级与使用指南
- 快乐足球响应式网页模板:前端开发全技能秘籍
- OpenEuler4.19内核发布:国产操作系统的里程碑
- Boyue Zheng的LeetCode Python解答集