互联网+时代农产品品牌营销策略探究
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更新于2024-08-07
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“互联网+”背景下农产品品牌营销研究
在“互联网+”的背景下,农产品品牌营销面临着诸多挑战和机遇。文章首先介绍了我国农产品品牌营销的现状。目前,尽管互联网已经大大改变了农业市场的格局,提高了销售效率,减少了信息不对称,但农业产业链的整合仍有待加强,小农户的生产模式和技术应用需要升级,农村信息化建设也在逐步推进。然而,农产品品牌营销存在的问题主要体现在三个方面:
1. 品牌意识模糊,缺乏定位理念。许多农产品企业未能充分认识到品牌建设的重要性,缺乏创新思维,过于关注产品数量而忽视品牌和质量。
2. 营销模式单一。传统的批发、生产和零售体系仍然主导着市场,农业市场信息服务不足,导致营销方式相对保守,无法充分利用互联网的优势。
3. 顾客维护不足,顾客粘性差。农产品企业往往缺乏对品牌忠诚度的培养,导致消费者易受竞争对手影响,产品的认可度和质量服务有待提高。
针对这些问题,文章提出了“互联网+”背景下的农产品品牌营销策略:
1. 品牌定位:强调树立品牌意识,将市场意识、质量意识、竞争意识和商标意识融入农产品企业的发展战略,明确品牌定位,提升品牌形象。
2. 整合推广:利用多元化的推广手段,如媒体广告、招商会、展销活动以及网络营销,尤其是借助网络平台,进行全方位的品牌宣传,增强消费者对农产品的认知和识别。
3. 创新营销模式:利用互联网技术打破传统营销壁垒,建立线上线下融合的销售渠道,优化供应链管理,提升营销效率。
4. 建立顾客关系:重视客户体验和服务质量,通过提供优质产品和服务来增强顾客满意度和忠诚度,同时加强对内部员工的品牌忠诚度培养,确保品牌文化的传承。
5. 数据驱动决策:利用大数据分析消费者行为,精准定位目标市场,制定个性化营销策略,提高营销效果。
6. 加强合作:与政府、行业协会、电商平台等多方合作,共同推动农产品品牌建设,例如,建立本地农业信息平台,提供市场信息,支持小微企业和农户参与网络营销。
通过这些策略的实施,期望能有效提升我国农产品的品牌影响力,促进农业产业的现代化和可持续发展。文章以广西富川农业科技园为例,探讨了这些策略的实际应用,为其他农产品企业提供参考和借鉴。
2021-10-11 上传
2022-10-24 上传
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xinkai1688
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