担保式投送系统：在线分配算法与广告市场的核心技术

"担保式投送系统是一种基于广告市场的特殊策略，它与展示量合约（Guaranteed Delivery，GD）紧密相关，这是一种在广告投放中确保广告展示次数的合同机制。GD系统的核心在于解决带约束的优化问题，当合约条件得到满足时，系统的收益是固定的。然而，如果投放量未达到合约约定，系统可能会涉及到惩罚机制，这时就需要通过在线分配算法调整策略。 系统架构中，广告请求首先由在线投放引擎处理，通过用户标签和上下文标签匹配合适的广告合约。在线分配模块负责决定广告的选择，并记录展示和点击日志。这些日志随后被送至离线分布式计算平台和流计算平台，前者用于合约计划和参数确定，后者则进行反作弊和计价，实时调整索引。 计算广告是整个流程中的关键技术，包括用户标签和页面标签的管理，这些标签在广告检索中起到关键作用，虽然它们的生成过程与担保式投送的具体实现关系不大，但会在受众定向技术章节中详细讨论。在线分配是担保式投送系统的核心，它是如何动态平衡广告需求、用户行为和合约约束的过程，将在后续章节深入剖析。 此外，流量预测和频次控制作为支持技术，帮助系统更好地预测用户流量并控制广告展现频率，以提高效率和效果。流量预测有助于广告主规划广告投放策略，而频次控制则能避免过度曝光，提升用户体验。 《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》一书提供了全面的视角，从实践和理论层面介绍了计算广告的各个方面，包括合约广告系统、竞价广告系统和程序化交易市场的运作原理，深入探讨了相关的关键技术和算法。无论对互联网公司的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据应用或交易感兴趣的读者，甚至是广告行业的从业者和互联网创业者，该书都能提供有价值的洞见。作者通过对广告市场挑战的分析，展示了计算广告在互联网商业化过程中的重要性。"