2014深圳联通世界杯营销路演：流量产品与24H主题推广

该文档是一份2014年深圳联通针对世界杯的营销宣传推广方案，旨在利用世界杯这一全球瞩目的体育盛事，提升品牌影响力并推动业务增长。方案的核心策略围绕“沃看世界杯大有看头”展开，通过多维度的活动设计来吸引消费者。 首先，营销背景与策略部分强调了世界杯作为品牌推广的绝佳机会，联通计划借助这一时机推广其WO+视频和随意玩等流量产品，主打“随时随地手机看球”的概念，将流量服务转化为24小时球迷流量包，同时在营业厅内打造24小时世界杯主题环境，与青岛啤酒合作增强活动声势。这一策略旨在通过世界杯的共同热点，提升企业的品牌认同度和业务销量。 具体实施上，推广活动分为三个阶段：预热升温、集中引爆和持续热度。在宣传造势方面，采用了线上线下相结合的方式，以网络媒体为主导，通过软性炒作、公关活动以及人际传播来扩大影响力。例如，通过32位足球宝贝的公关活动在东门、华强北、海岸城和Cocopark等地引发话题，同时推出球迷流量包的优惠，以及24小时世界杯狂欢活动，以吸引消费者参与。 自营厅的营销氛围建设则聚焦于“极速、大屏，过足瘾”的主题，通过4G终端体验、动感节目表演、互动足球游戏和业务办理等活动形式，吸引消费者在商圈内进行购买。此外，还特别推出了沃百富理财业务和乐视超级TV世界杯礼遇作为主推应用，进一步丰富了促销内容。 这份方案展现了一个全方位、立体化的世界杯营销策略，旨在通过丰富的活动和创新的营销手法，提升联通在市场中的竞争力，同时也满足世界杯期间消费者对流量和娱乐的需求。