2021年上半年抖音电商报告：兴趣电商崛起与抖品牌营销趋势

"2021年上半年抖品牌营销白皮书-有米云x亿邦研究院-202107.pdf" 2021年上半年，中国电商市场展现出蓬勃生机，社会消费零售总额同比增长23.0%，这反映出中国经济在疫情后的强劲复苏。网络零售额占比超过20%，显示出数字经济对内需市场的巨大拉动作用，以及对宏观经济稳定的贡献。随着新基建和5G技术的快速发展，电商基础设施得到进一步完善，加速了各行各业的数字化转型。供应链的升级和数字化水平的提升，为电商平台提供了坚实的后盾。 政府层面，电商政策积极向好，电子商务示范基地不断增多，各地政府积极推动新业态、新模式电商的发展，为行业的高速成长提供多方面支持。同时，政府强化了对电商的监管，发布了《网络交易监督管理办法》和《网络直播营销管理办法（试行）》，强调平台合规经营的重要性，规范市场秩序。 消费者群体的迭代，特别是年轻消费者的崛起，推动了消费升级和新需求的产生，这为电商带来了新的流量入口。国潮、宅经济、宠物经济、单身经济等新消费趋势催生了各种垂直领域电商的创新，促使品牌不断更新以满足年轻群体的消费需求。 在此背景下，社交电商、直播电商和短视频等私域流量模式日益成熟，成为零售生态不可或缺的部分。抖音作为短视频领域的巨头，凭借其庞大的用户基础和用户行为习惯，为“抖品牌”的兴起提供了理想的土壤。报告指出，店铺自播已成为抖音电商的主要形式，而餐饮食品类目在孵化头部销量抖品牌中占据重要地位。成功品牌的营销策略通常是通过直播带货为主，短视频辅助，形成有效的销售组合。 从数据上看，自2020年第一季度至2021年第二季度，抖音App的月活跃用户规模持续增长，为商家积累了丰富的流量资源，平台活跃度的提升预示着其巨大的发展潜力。这些趋势表明，抖音电商已经成为品牌营销的重要战场，对于商家而言，把握住这个平台的趋势和规则，适时调整营销策略，将是获取市场份额的关键。 2021年上半年的中国电商市场在政策、技术、消费者行为等多因素的驱动下呈现出多元化、精细化的发展态势，而抖音平台的崛起则为品牌营销提供了新的机遇和挑战。企业需紧跟市场变化，不断创新和优化营销模式，才能在激烈的竞争中立于不败之地。