雷克萨斯非遗营销：魂于物，音之美——探索新豪华生活方式

“2018雷克萨斯魂于物音之美专项营销方案旨在通过结合汽车与创意营销，展示品牌从传统豪华汽车向生活方式品牌的转变。活动与2018多彩贵州文化艺术节‘非遗周末聚’相结合，弘扬非遗匠人精神，传播贵州特色文化。雷克萨斯强调体验和情感共鸣，将传统工艺与现代理念融合，诠释其‘匠心’品牌内涵。随着丰田品牌的年轻化，雷克萨斯新款LS展示了品牌的运动化趋势，开启了在中国市场的新篇章。活动借助政府对文化遗产产业的支持，通过文化提升相关产业附加值，打造高端文化交流平台。活动在贵阳中铁阅山湖艺术中心举办，针对贵阳高端消费者，特别是‘千禧一代’，他们追求高颜值、品质感和细节体验。营销策略围绕品牌调性、体验互动和传播构思三个方面展开，从贵州非遗声音中探讨环保主题，展示雷克萨斯混合动力技术的社会责任，同时体现其一贯的匠心精神。” 以下是详细的知识点： 1. **品牌转型**：雷克萨斯致力于从传统豪华汽车品牌转变为生活方式品牌，注重与消费者建立情感联系，提供超越驾驶的体验。 2. **文化融合**：活动与2018多彩贵州文化艺术节结合，旨在推广非物质文化遗产，展示匠人精神，提升品牌形象。 3. **匠心精神**：雷克萨斯的品牌核心是“匠心”，强调对工艺的执着和对细节的关注，这一理念贯穿于汽车制造的全过程。 4. **产品策略**：新款LS作为高端产品的运动化尝试，反映了雷克萨斯品牌的战略调整，以适应年轻化市场的需求。 5. **政策背景**：政府对文化遗产产业的支持，推动了文化与汽车产业的结合，提升了产业的附加值。 6. **活动地点**：中铁阅山湖艺术中心，作为贵阳的高端文化场所，为品牌提供了理想的交流平台，吸引目标人群。 7. **目标受众**：活动主要面向雷克萨斯贵阳车主、中铁阅山湖业主、大昌影音VIP客户、卡萨帝用户和海尔高端客户群，特别是具有探索精神和独特品味的“千禧一代”。 8. **营销策略**：通过品牌调性（环保理念），体验互动（如非遗声音体验）和传播构思（如专业环保解读），全方位提升品牌体验。 9. **环保主题**：活动以声音为载体，倡导减少噪声污染，展示雷克萨斯混动技术在环保方面的贡献，体现企业社会责任。 10. **文化自觉**：非物质文化遗产的保护与推广，体现了社会对文化多样性和保护传统文化的重视，成为营销活动的文化底蕴。