市场营销英语第二版参考答案：Unit1-Unit3精华概览

"市场营销英语（第二版）参考答案-A25-9523.pdf" 这篇文档是《市场营销英语（第二版）》的参考答案，适用于教学或自我学习使用。内容涵盖了一些市场营销的基础概念和术语，以及市场调研的步骤。 在Unit1中，Lesson1提到了几个关键术语： 1. 市场份额（Marketshare）：企业在某一市场内销售量或销售额所占的比例。 2. 折扣（Discount）：商品或服务价格的减少，通常为了促销或快速销售。 3. 赞助（Sponsorship）：企业资助某项活动、事件或个人，以提高品牌知名度和形象。 4. 发货（Shipment）：将商品从供应商转移到消费者的过程。 Lesson1的Dialogue部分强调了产品（Goods and Services）、生产者（Producer）与消费者（Consumer）之间的关系，以及市场存在的表现形式（Presence and Signs）。 接着是Reading部分，提到了营销组合的4P理论（Product, Price, Place, Promotion），即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。同时扩展到了7P理论，增加了人员（People）、物理证据（Physical Evidence）和流程（Process）。 Lesson2主要涉及市场调研。LookandLearn部分出现了问卷（Questionnaire）、统计分析（Statistical Analysis）、实地调查（Fieldwork）和分群抽样（Cluster Sampling）。Dialogue部分展示了市场调研中的决策过程，如确定问题、设定目标、制定研究计划等，直至最后评估整个研究过程。 Lesson3的术语包括奢侈品（Luxury）、美白（Whitening）、抗屑（Anti-scurf）和专业（Professional）。这部分对话可能讨论了产品的高端定位、特定功能和市场定位。 这个参考答案旨在帮助读者理解和掌握市场营销中的核心概念，以及如何进行有效的市场调研，对教师和学生都具有很高的参考价值。通过学习这些内容，可以提升对市场营销策略的理解，以及在实际操作中应用市场调研技巧的能力。