西瓜视频移动综艺战略：原生、智能、互动

"该文档是2019年西瓜视频的原生大制招商通案，展示了西瓜视频从2017年至2019年的发展历程，包括用户量的增长、产品定位的变化以及在移动综艺领域的进军。内容强调了西瓜视频在移动互联网时代的流量优势、用户群体特性和市场机会，旨在吸引潜在合作伙伴进行内容制作与合作。" 在移动互联网快速发展的背景下，西瓜视频在2018年2月用户量突破3亿，8月进一步宣布全面进军移动综艺领域。这标志着西瓜视频从单纯的短视频平台向综合视频平台转型的决心。2017年，西瓜视频推出了3+X变现计划，并设立了20亿联合出品基金，推动自身内容生态的建设。 西瓜视频选择进军移动综艺领域的原因在于，中国互联网的流量红利期已过，市场竞争从用户数量转向用户时长。作为短视频平台，西瓜视频认识到完整视频对于留住用户和延长使用时间的重要性。同时，移动端已成为综艺消费的主要场景，用户对更“原生”、更“智能”和更具“互动性”的移动综艺有着强烈需求。 西瓜视频凭借三大优势进行招商： 1. 流量优势：拥有3亿庞大的用户基础，日活跃用户数（DAU）达到5000万，日均播放量40亿次，日均使用时长达70分钟。用户群体广泛，覆盖各年龄层和地区，尤其是一二线城市和年轻人，显示出巨大的市场潜力。 2. 高价值用户：用户活跃度高，日均使用10分钟以上的用户占比大，且触媒频次高于其他视频平台，信息传递效率高。此外，西瓜视频用户参与活动的积极性强，日均使用30分钟以上的用户比例也较高，这使得综艺节目在西瓜视频上的影响力更大。 3. 市场契机：超过40%的用户在西瓜视频上有完整视频浏览需求和搜索行为，移动端成为网络视频消费的主要渠道。以《中国好声音2018》和《这就是街舞》为例，相关短视频在西瓜视频上的曝光量和有效播放量都显示出强大的用户参与度。 综合这些因素，西瓜视频希望通过打造独特的原生移动IP，成为综合视频平台的新势力，吸引品牌和制作方进行深度合作，共同开创移动综艺的新时代。通过提供高质量、与用户需求高度契合的内容，西瓜视频期待与合作伙伴实现共赢，共同分享移动互联网时代的流量红利。