"天津一汽：夏利2000的核心问题及整合意义"

天津一汽引进了日本丰田NBC系家庭轿车的PLATZ车型，以丰富天汽品系，开辟产品新档次，企业从此迈入了“经济型家庭轿车”市场。然而，存在的核心问题是，尽管引进的是NBC系车型，却搭载在低端内涵的夏利品系品牌上。天汽集团意识到单款车型的引进不可能没有品系的母体支撑，但没有将NBC系家庭轿车的内涵及概念原版引入，改造并强力塑造成品系品牌，而是搭载在夏利品系上，并顺理成章地冠以夏利品牌，命名为“夏利2000”。 上世纪九十年代，天汽集团创造的民族汽车品牌“夏利”曾经红遍中国大地，创造了历史的辉煌。九十年代末期，随着改革的深化，中国与世界的接轨，中国经济发展有了较为明显的提高，中国的轿车市场也发生了较大的转变，需求主体“由法人需求转变为个人需求”。家庭轿车已经成为轿车的一个重要分支品类，而经济性、舒适性、时尚性则是这个品类的核心属性。天汽集团充分认识到了这一市场的转变，抓住机遇，于2000年岁末引进了日本丰田NBC品系下的PLATZ车型，丰富天汽品系，开辟产品新档次。企业从此迈入了“经济型家庭轿车”市场。 在这一过程中，天汽集团未能将NBC系家庭轿车的内涵及概念原版引入，改造并强力塑造成品系品牌，而是搭载在夏利品系上，并顺理成章地冠以夏利品牌，命名为“夏利2000”。这种做法存在一定的问题。首先，搭载在低端品牌上的NBC系车型可能会影响该车型在市场上的认知和口碑，因为夏利品牌在消费者心目中可能代表着低价位、低品质。其次，在品牌定位上可能存在不匹配的情况，NBC系车型代表着丰田在家庭轿车市场上的高端产品线，而夏利品牌则可能无法与其形成有效的匹配，造成产品定位不清晰的问题。另外，未能强化品牌溯源，没有让消费者清晰认知所购买的产品是来自于丰田NBC品牌系列，使得产品在品牌溢价和忠诚度上受到限制。因此，必须认真考虑这些问题并加以解决。 为解决这些存在的核心问题，在产品决策和市场运作上需要进行整合。首先，可以考虑重新定位该车型所属的品牌系列，将NBC系家庭轿车的内涵及概念原版引入，并强力塑造成品系品牌，使其更好地匹配NBC系车型的高端定位。其次，需要加强品牌宣传和溯源，让消费者清晰认知所购买的产品所属的品牌系列和品牌溯源。这样可以提高产品的品牌溢价和忠诚度，增强市场竞争力。 整合意义可以从多个方面来看。首先，重新定位品牌系列可以更好地匹配产品的高端定位，提升产品在市场上的认知和口碑，有利于产品在家庭轿车市场上取得更好的销售业绩。其次，加强品牌宣传和溯源可以提高产品的品牌溢价和忠诚度，增强品牌在市场上的竞争力，有利于企业的长远发展。因此，对于存在的核心问题，进行整合意义重大，可以提升产品的市场竞争力，有利于企业的长期发展。