2017-2018运动服饰行业报告：品牌影响与流量趋势分析

该文件是关于360公司对运动服饰行业消费者洞察的报告，涵盖了2017年至2018年的数据。报告主要分析了行业概况、品牌简析、行业关键字、以及目标人群特征。 1. 行业概况： 在2017年至2018年间，运动服饰行业的整体流量呈现稳定上升的趋势，增长幅度约为6.3%。流量分终端显示，PC端流量略有下降，而移动端流量显著增长，涨幅达到150%，使得移动端占比提升至25%。这表明消费者的搜索习惯正逐渐转向移动设备。 2. 品牌简析： 行业内的品牌影响力显著，品牌相关流量占行业总流量的90%以上，消费者更倾向于搜索带有品牌的行业关键词。在品牌词类分布中，品牌核心词、品牌+品类、品牌系列和品牌口碑占据了主导地位。此外，报告还指出，行业品牌头部效应明显，十大品牌占据了整体近90%的流量份额，具体品牌如asics、vans、安德玛和NewBalance等。 3. 行业关键字： 虽然未详细列出行业关键字，但可以推断，这些关键字可能包括运动类型（如跑步、健身）、品牌名称、产品类型（如鞋子、外套）等，这些关键字反映了消费者对运动服饰的主要关注点。 4. 人群特征： 报告中虽未详述人群特征，但根据行业分品类关注分布，我们可以推测消费者的兴趣集中在鞋子（份额最高，且2018年增长约20%），其次是外套、套装、紧身装备等。这表明消费者对不同类型的运动服饰有着不同的需求，尤其是对鞋子的需求尤为突出。 5. 品类关注分布： 各类产品中，鞋子的流量占比最高，其次是外套、套装和紧身装备。配件、卫衣、T恤、内衣和泳装的流量相对较低。在2018年与2017年的对比中，鞋子的流量增长最为显著，达到近20%。 6. 品牌+品类关注： 品牌与品类的结合可能是消费者寻找特定品牌运动服饰时的常见搜索模式，例如“耐克跑鞋”或“阿迪达斯运动套装”，这反映了消费者对于品牌品质和产品特性的关注。 总结，这份报告揭示了运动服饰行业的流量趋势、品牌竞争格局和消费者关注的热点，对于理解消费者行为、制定市场策略具有重要参考价值。企业应关注移动端的流量增长，优化移动体验，同时强化品牌形象，以吸引和留住消费者。