网络广告策划培训课件.pptx：重塑营销目标，设计网络广告策略。

网络广告策划是对网络广告的筹划与谋划的过程。它是指广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。在整个广告活动中，网络广告策划占据着核心地位，对广告活动的目的、内容起着决定性作用。企业营销是网络广告策划的基础，因为网络广告不是孤立存在的，它服从并服务于企业的营销目标，作为企业促销活动的一部分发挥作用。网络广告策划必须从企业营销目标出发，促销目标须服从企业本身的营销目标，而企业的营销目标则要服从企业整体目标。 在网络广告策划中，首先要明确网络广告策划的定义和地位。网络广告策划是对网络广告的筹划与谋划，指的是广告经营单位在接受客户委托后，全面筹划和部署网络广告活动的工作。在整个广告活动中，网络广告策划处于核心地位，决定了广告活动的目标和内容。从网络广告管理的角度来看，策划是网络广告管理中的核心环节。 其次，网络广告策划的基本出发点是企业营销。网络广告并不是独立存在的，它应该服从于企业的营销目标，并服务于企业的促销活动。网络广告的目标必须与企业的促销目标相一致，而企业的促销目标又要与企业整体的营销目标相符合，最终服从于企业的整体目标。只有将网络广告策划与企业营销紧密联系起来，才能实现网络广告活动的有效展开和最终实现企业的整体目标。 网络广告策略策划是网络广告策划的重要组成部分。在网络广告策略策划中，需要考虑网络广告的受众群体、传播渠道、时机选择、内容创意等方面。在制定网络广告策略时，必须根据产品和服务的特点、市场的需求、竞争对手的情况等因素进行分析和研究，确保制定的策略能够有效地吸引目标受众，提升品牌形象，实现广告效果。同时，还需要对网络广告费用进行预算，确保广告活动在预算范围内进行，并能够获取最大的收益。 综上所述，网络广告策划在整个广告活动中扮演着核心的角色。它必须从企业营销目标出发，制定相应的策略和计划，在实施过程中确保广告活动有效地传播，达到预期的宣传效果。只有将网络广告策划与企业整体战略紧密结合，才能实现广告活动的最终目标，推动企业的发展和增长。同时，需要不断学习和改进，适应市场的变化和发展，提升自身的广告策划能力，为企业带来更多的商机和机会。