2019年中国奢侈品市场洞察：规模突破2000亿

“2019奢侈品行业洞察.pdf” 在2019年的中国奢侈品行业中，市场规模呈现出显著的增长态势。据预测，2019年中国奢侈品市场规模（不包括海外消费）将达到2130亿元人民币，相比2015年增长近一倍，预计到2025年将突破4000亿元，复合年增长率（CAGR）高达13.5%，显示出这个行业在中国的强劲发展力。这种增长的背后，主要是新生代消费者的崛起以及国民消费能力的提高。 市场竞争格局日益激烈，各大企业纷纷采取不同的策略来抢占市场份额。互联网巨头如阿里巴巴、京东与寺库，传统奢侈品行业的代表如意集团，以及资本雄厚的复兴集团都在积极参与。例如，复兴集团通过投资和合作，拥有包括ClubMed、Folli Follie、Lanvin等多个品牌。此外，Farfetch、历峰集团、LVMH集团、开云集团、香奈儿集团和爱马仕集团等也纷纷通过投资、战略合作或收购等方式，布局全球奢侈品市场。 尽管线上销售渠道展现出快速增长的趋势，但线下零售店依然占据主导地位。线上渠道虽然增速快，但截至2018年，其在整个奢侈品销售中的比例仍然不到10%，而线下渠道占比高达90%以上。这表明消费者对奢侈品的购买不仅看重产品本身，更重视品牌所能提供的独特体验和服务，这种体验是线上购物无法完全替代的。 国内电商平台与海外电商平台的竞争也在加剧。阿里、京东等国内电商平台通过设立自营奢侈品频道，如Luxury Pavilion和Toplife（后并入Farfetch），试图吸引高端消费者。然而，消费者对于奢侈品的购买决策往往受到品牌原产国、品质保障以及售后服务等因素的影响，因此海外电商仍然具有一定的竞争优势。 2019年中国奢侈品行业正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，竞争格局多元化。线上销售虽快速增长，但线下零售仍然是消费者的主要选择。各企业需不断适应市场变化，提升服务质量，满足消费者对奢侈品全方位的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。