蕉下品牌户外转型：打造一站式户外防护体验

该文件是关于2022年蕉下Beneunder防晒品牌参与线下露天大型活动的营销策划方案，旨在通过此类活动提升品牌知名度，塑造其为户外生活引领者的形象，同时吸引并转化流量为潜在消费者。 在这个策划方案中，蕉下品牌面临的主要挑战是公众对其的认知仍局限于“防晒”，而对它作为“一站式多维度户外防护”品牌的身份认知不足。因此，项目的核心目标是通过参加草莓音乐节、一帐露营、长隆水上乐园的万人比基尼活动以及上海WOW集市等线下活动，展示蕉下品牌的户外防护产品和理念，从而建立户外感，并将自然人流转化为潜在的客户群体。 草莓音乐节作为亚洲最大的音乐节，拥有极高的曝光率和参与人数，预期人流达30万人次，是品牌曝光的理想平台。一帐露营作为新兴的户外生活方式平台，累积了大量活跃用户，预计每场活动人流1000人，适合蕉下品牌展示其户外防护解决方案。长隆水上乐园的大型户外活动结合夜间音乐节，预计吸引10000名参与者，可以吸引年轻且活跃的消费群体。上海WOW集市则是一个融合艺术、美食、音乐的城市嘉年华，预计每场2000人的参与，有助于品牌接触多元化的目标人群。 此外，策划还提到了以国际瑜伽节为切入点的户外千人瑜伽活动，通过合作迈醍传媒这样的专业平台，可以直接触达特定的健康生活方式爱好者，增强品牌在这一细分市场的影响力。 总体而言，这个营销策划方案以一系列大型户外活动为载体，旨在通过丰富的线下内容，传达蕉下品牌不仅提供防晒产品，更是户外活动的倡导者和全方位防护系统的建立者，从而提升品牌形象，拓宽消费者群体，实现品牌与消费者的深度互动。