MBA论文写作指南：研究方法与选题策略

"该资源主要由金永生博士提供，他是一位北京邮电大学经济管理学院的教授和博导，专注于研究方法与MBA论文写作，同时也是中国市场学会的常务理事和学术委员会委员。这份资料旨在帮助那些在MBA论文写作中遇到困难的学生，提供研究方法的概述、论文选题策略、分析工具以及撰写技巧。" 在MBA论文写作中，研究方法是至关重要的。首先，我们需要理解研究方法的概述和分类。科研过程通常包括注意力聚焦、概念形成、关系分析、理论构建和预测防范五个阶段。这五个步骤旨在帮助我们从大量信息中提炼出关键点，形成理论，并对未来的可能性做出预测。 MBA论文的选题应具备四个原则：重要性、创新性、可行性和合适性。重要性意味着选题应具有实际意义，对学术界和实践领域都有价值。创新性则要求我们提出新的观点或方法。可行性是指选题能够在现有资源和时间内完成，而合适性则是指选题要适合MBA论文的范围和深度。 在选题过程中，定性研究能帮助我们构建论文的架构和观点，通过深入了解消费者行为，例如探究为什么消费者喜欢某个广告或购买某个产品的原因，以探知其内心感受。此外，定量研究则用于衡量和验证这些观点，确保论文的严谨性。 在研究方法的分类中，有描述性研究（描绘现状）、探索性研究（发现新现象或关系）、解释性研究（解释原因）和预见性研究（预测未来趋势）。演绎法和归纳法是两种常见的研究方法：演绎法是从一般理论出发，通过假设和具体事实来验证理论；归纳法则从具体实例中总结出一般规律。 举例来说，波特的企业竞争战略理论是通过应用产业经济学的"S—C—P"框架，即市场结构、市场行为和市场绩效，来演绎出企业的战略选择。而西蒙的决策行为理论则是通过归纳已有的决策案例，提出有限理性和满意准则的概念。 成功撰写MBA论文需要明确的研究目标、合适的方法论、扎实的文献调研以及有效的分析工具。通过理解并灵活运用这些方法，学生们可以更好地完成他们的MBA论文，同时提升自己的研究能力和批判性思维。