OPPO×东风Honda品牌合作营销策略——打造年轻化形象

该文件是关于2019年OPPO与东风Honda的合作营销专案，旨在通过品牌联合，提升两个品牌在汽车和手机领域的形象，尤其是东风Honda的年轻化、时尚化和自由化的品牌形象。合作策略包括利用OPPO的营销服务模式强化品牌感知和体验，同时借助OPPO的手机生态，如锁屏杂志和浏览器信息流等广告形式，增加品牌曝光和产品推广。 在品牌建设方面，东风Honda推出了"Stayahead."品牌行动，致力于塑造其年轻、时尚和自由的品牌形象，这不仅体现在产品设计上，也体现在销售策略上。其中，思域车型取得了巨大成功，年销量首次超过20万辆，成为本田旗下最畅销的车型。而CR-V和X-RV两款SUV车型的销量也表现出色，占到东风Honda总销量的61%，显示了公司在SUV市场的强大竞争力。 OPPO作为合作伙伴，其营销服务模式对提升东风Honda的品牌形象起到了关键作用。通过锁屏杂志和开屏广告等形式，OPPO能够全天候占用用户的手机使用时间，高效传播品牌信息。据统计，每个用户每天平均点亮屏幕90次，这意味着有大量机会展示广告，图文曝光总量高达40亿次，提供了高效的新品曝光和品牌声音传播平台。 锁屏杂志广告在用户点亮屏幕时随机展示，具有无打扰的沉浸式阅读体验，且支持H5和快应用形式的点击落地页。广告定向下发可以根据地域、性别和机型等因素进行，确保广告精准触达目标人群。数据显示，锁屏杂志的日活跃用户量达到12000万，每日广告曝光量超过1亿，点击量超过100万。 此外，展示型-锁屏杂志广告在用户滑动查看时展示，同样提供精准定向和丰富的点击监测功能。日活用户量为5500万，广告曝光量达3000万，日均点击量30万。 最后，展示型-浏览器信息流广告则凭借其原生性和精准触达的特点，根据用户的浏览内容偏好推荐相关广告，提高了广告的融合度和目标消费者的匹配度，通过多维度定向投放，更精准地进行消息推送。 这次合作营销专案充分利用了OPPO的数字化营销资源，有效提升了东风Honda的品牌知名度和市场影响力，同时也展示了OPPO在移动营销领域的强大实力和创新解决方案。