TCL多媒体零售广告年度策划：创心所想，引领未来

"该文档是TCL多媒体零售广告年度项目方案，主要讨论如何通过创新营销策略，以新品X5原色量子点、C6超薄全面屏、P5超薄新曲面电视面向不同消费者群体进行有效传播。方案强调人格化的产品定位，以‘创心所想’为主题，构建‘T星人’概念，通过BC联动、造节IP化、场景化等手段提升品牌影响力。" 在营销策划中，TCL多媒体针对年度新品发布会提出了全新的策略，旨在以独特的方式吸引不同消费群体。方案首先明确了新品的核心技术优势，如X5的原色量子点技术，C6的超薄全面屏，以及P5的超薄新曲面设计，这些技术创新成为产品差异化的重要基础。 面对市场的竞争，TCL决定以人格化的产品定位，分别为X5、C6和P5塑造了三种不同的人群形象：超越所想的X5对应独秀派，别开生面的C6对应新绅士，敢不同的P5则对应无畏青年。通过这种方式，TCL试图将技术优势与消费者的情感需求相结合，形成有记忆度的品牌印象。 解决策略上，TCL提出三大核心举措。首先，BC联动，即企业（Business）与渠道（Consumer）的协同，通过春季客户会、414大促和5.1等活动节点，逐步提升传播力度。其次，造节IP化，通过打造独特的节日活动，如“创心所想”，增强品牌识别度。最后，场景化营销，将产品融入目标消费者的日常生活场景，如为X5、C6、P5设定的“创想星球”互动星区，分别通过AR科技、智能调酒师和拳击游戏体验，展现各自产品特性。 在场景化概念中，TCL创建了“T星人”的虚拟社区，如“独秀派星人”、“新绅士星人”和“无畏青年星人”，并在T星开辟了三个互动区域，以增强消费者与产品的互动体验。例如，“X星区”利用AR科技和全景视野展示X5的画质；“C星区”通过智能调酒师“小T”展示C6的融合品味；而“P星区”则设置拳击装备和Xbox游戏，让消费者体验P5的竞技临场感。 这个营销策划方案旨在通过深度的情感连接和创新的互动体验，使TCL新品在市场中脱颖而出，提升品牌形象，并在消费者心中留下深刻印象。通过BC联动、造节IP化和场景化营销，TCL致力于打造一场既富有科技感又充满人文关怀的营销盛宴。