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些被逆袭的品牌当中,品牌偏好和品牌联想都表现出普遍性下滑趋势。例如,中式快
餐连锁品类,永和大王的品牌偏好和品牌联想分别下滑 9.7 分和 9.4 分,错失第一品
牌交椅;相比之下,摘得品类桂冠的真功夫,两大指标均有不同程度的上升,其中,
品牌偏好上升 6.2 分,品牌联想上升 2.8 分,进一步扩大了品牌领先优势。此外,海
天(酱料)逆袭李锦记,链家地产(房产中介服务)超越我爱我家,美赞臣(婴幼儿
奶粉)击败多美滋,壳牌(机油/润滑油)赶超长城,占据第一品牌领导地位。
3. 稳定性:84 个品牌摘得 2020 C-BPI 黄金品牌(Golden Brand)桂冠;37 个品
牌连续十年持续领先,位于行业第一品牌巅峰
从 2020 年 C-BPI 榜单稳定性上来看,有相当一部分品牌,通过品牌建设上的不懈努
力,长期稳居领导品牌宝座。其中,连续五年及以上蝉联品类冠军,获得“2020 C-BPI
黄金品牌(Golden Brand)”桂冠的品牌,总计有 84 个。包括:方太(燃气灶)、雪花
(啤酒)、爱玛(电动自行车)、支付宝(第三方支付平台)、中国移动(通讯服务)、
招商银行(信用卡)等。我们期待这些品牌在未来能够依旧保持强劲的成长性和发展
潜力,持续成为行业的头部力量,迸发蓬勃生机。
在稳定性当中,最值得赞誉的,是那些持续领先、从未被超越、始终蝉联品类榜首的
的真正的行业领军者。中国品牌力指数(C-BPI)自 2011 年首次推出,迄今已连续发布
十年。综观 2011-2020 年 C-BPI 榜单格局,连续十年始终位于行业第一巅峰的品牌,
总计有 37 个。包括海天(酱油)、蓝月亮(洗手液/洗衣液)、格力(空调)、格兰仕
(微波炉)、康师傅(方便面)、中国平安(财产险)、蒙牛(酸奶)、南方航空(航空
服务)、雀巢(速溶咖啡)、淘宝(综合性电商平台)、中国工商银行(银行服务)、强
生(婴儿/儿童洗浴/润肤品)、金龙鱼(食用油)、美的(电饭煲)、九阳(豆浆机)等,
其中,54.1%为中国品牌。可以看到,中国品牌的成长,不再是昙花一现,而是表现
出更加强劲的稳健性、品牌活力和巨大的品牌长期价值发展空间。这一切,都得益于
在品牌经营与品牌管理上的持续投入与深耕,因而获得了市场的持久认可。我们期待,
这些品牌能够继续保持生机和活力,成为下一个十年的中流砥柱。
二、品牌力领先优势的强弱,与品牌关系关联紧密
Chnbrand 在 2018 年 C-BPI 研究报告中提出:品牌进入关系时代。这一观点,在近
年来榜单数据上,得到了充分的体现和验证,品牌关系已经成为驱动品牌成长与变化
的关键力量。
2020 年 C-BPI 调查研究过程中,我们再次对各行业第一品牌的品牌力表现与领先优